A pesar de las optimizaciones desarrolladas por Google Analytics (GA) para cumplir con las disposiciones de la CNIL, esta herramienta sigue sin ajustarse a las medidas adoptadas por este organismo para mejorar la protección de los datos personales de los usuarios.

En concreto, el gigante de Estados Unidos lanzó su nueva versión Google Analytics 4 el 14 de octubre de 2020, con el objetivo de cumplir con los requisitos de la CNIL. Sin embargo, este último sigue afirmando que esta optimización sigue siendo insuficiente. Por este motivo, se dirige a prohibir la integración de GA en los sitios franceses y a imponer una multa a los infractores.

¿Qué impacto tendrá esta decisión en el SEO de estos sitios? 

La principal razón del fin de Google Analytics en Europa

La CNIL ha recibido varias denuncias relativas a la utilización sospechosa, por parte de ciertas organizaciones de los Estados Unidos, de los datos personales de los visitantes de un sitio web que integra el código de seguimiento de Google Analytics.

En particular, a pesar de los esfuerzos realizados por Google Analytics para cumplir con las obligaciones de la CNIL, como la adición de la anonimización de los datos recogidos en su versión 4, la CNIL ha observado que algunos sitios como Auchan y Sephora pueden revelar fácilmente la identidad de los usuarios afectados. 

Ante esta situación, la CNIL declara que Google Analytics es una herramienta ilegal, debido a la ausencia de disposiciones legales que aseguren la protección de los datos personales de acuerdo con las obligaciones del RGPD y que ofrezcan garantías en caso de incumplimiento de estas normas. 

Según la CNIL, la transferencia de datos a Estados Unidos, en particular a través de GA, viola las disposiciones de los artículos 44 y siguientes del RGPD. Por este motivo, exige a los gestores de los sitios web que utilizan Google Analytics que adapten sus sistemas al RGPD y que abandonen esta herramienta en el futuro.

¿Cuál será el efecto de esta disposición en la referencia natural de los sitios franceses?

¿La desaparición de Google Analytics está perjudicando a su SEO? 

John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, publicó un tweet en su cuenta, explicando que Google no clasifica los sitios por su uso de Google Analytics.

Afirma que Google Analytics es esencialmente una herramienta de análisis web, que ofrece al administrador del sitio un informe eficaz sobre el rendimiento de su dispositivo. Los sitios web que no utilizan Google Analytics, es decir, que no integran el script de seguimiento de GA, no se ven penalizados por una mala clasificación en las SERP (Search Engine Result Page).

Además, la decisión de la CNIL sobre el fin de Google Analytics asusta a los webmasters franceses que se sienten cómodos con la riqueza funcional de GA. Temen el declive del SEO de sus activos digitales. Sin embargo, existen otros trucos y alternativas a Google Analytics, que pueden adoptar para analizar y desarrollar su referenciación web con facilidad y fluidez.

El impacto de Google Analytics en la adquisición de clientes

Google se aprovecha de la gratuidad de sus productos para recopilar datos personales de los usuarios y venderlos a terceros para crear anuncios a medida. 

Al conectar GA con Google ADS, por ejemplo, puede obtener una imagen más clara de su estrategia de captación de clientes y del rendimiento de su estrategia de publicidad de pago, de forma centralizada y eficaz. 

La vinculación de estas dos plataformas ahorra a su equipo de marketing mucho tiempo en su proceso de análisis y acelera la fase de toma de decisiones. 

Por lo tanto, el fin de Google Analytics puede ser la peor noticia que los profesionales del marketing puedan conocer. En efecto, se verán privados de algunas funciones que eran muy útiles para crear rápidamente anuncios perfectamente orientados, como : 

• Las palabras clave más estratégicas que generan más tráfico,
• Los canales de comunicación más utilizados por el público objetivo y por el segmento de clientes más valioso,
• El producto/servicio que genera más conversiones, etc.

Sin Google Analytics, la captación de clientes a través de la publicidad de pago será muy costosa y difícil de implementar. 

Por lo tanto, sin GA, el SEO será mucho más importante en las estrategias de adquisición digital de las empresas.

6 astuces pour améliorer votre référencement naturel à l’ère post-Google Analytics

Crear contenidos de calidad

El contenido de la web es el elemento clave para desarrollar o comprometer el SEO de un sitio. En este sentido, debe acercarse a su público objetivo con contenidos de alto valor añadido, que respondan directa y eficazmente a su intención de búsqueda. 

Un buen contenido es un factor indiscutible para atestiguar la credibilidad de sus productos/servicios y difundir una buena imagen de su marca en la web. Esto se manifiesta en : 

• Aumentar la visibilidad de su sitio, lo que va acompañado de una mejora en su clasificación.
• La adquisición de tráfico cualificado que busca comprar su producto/servicio. 
• La adquisición de backlinks de calidad que ayuden a impulsar su sitio a posiciones más altas en las SERP. 
• Reducción de la tasa de rebote.

Para optimizar su contenido de la forma más completa posible, merece la pena optar por una solución de redacción asistida por IA, como Rektic.

Rektic: una solución óptima para escribir contenidos originales

Rektic es una solución SaaS de SEO en forma de un completo conjunto de herramientas para producir contenidos precisos para el SEO. 

Nuestra solución potenciada por la Inteligencia Artificial (IA) ofrece herramientas eficaces para mejorar la productividad de los redactores de SEO y ayudarles a escribir contenidos relevantes más rápidamente, como por ejemplo

• Generador de palabras clave: ofrece una amplia gama de las frases clave más populares y buscadas por su público objetivo.

• Generador de títulos: ofrece títulos y subtítulos optimizados para SEO para priorizar armoniosamente el contenido y atraer al lector con un texto visualmente atractivo que haga que desee leer.

• La herramienta SEO: que ayuda al redactor de contenidos a escribir un texto indiscutiblemente optimizado para la búsqueda orgánica. Esto se consigue gracias a estas características: un corrector automático, generación de palabras clave secundarias para integrar en el artículo, análisis seo en tiempo real…
• Interesantes fuentes de inspiración que recargan la mente del redactor con poderosas ideas de escritura y lo sacan del laberinto de la página en blanco. 

• Colaboración: gracias a la función de chat en tiempo real y a la posibilidad de compartir su artículo o cuenta con otros colaboradores… 

Rektic es una solución inteligente de redacción SEO que permite a los redactores web alimentar sus blogs o cualquier otro medio digital (una página web, un libro blanco, etc.) con contenidos originales, respetando las reglas de la referencia natural.

Realizar una estrategia de netlinking rigurosa

El netlinking (o link building) es la estrategia adoptada para aumentar el número de enlaces externos (o backlinks), procedentes de sitios de dominios con autoridad. 

La construcción de enlaces es uno de los pilares fundamentales para mejorar la visibilidad de un sitio web, que afirma que este dispositivo genera la confianza de los principales sitios web. Como resultado, el sitio se gana automáticamente la confianza del motor de búsqueda, lo que aumenta su clasificación en el SERP, para compartirlo con los usuarios de Internet.

Aproveche el poder viral de las redes sociales

Tiene que aprovechar el poder de compromiso de las redes sociales y su potencial viral, para impulsar su visibilidad y llegar a un público más amplio.

Las redes sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, representan fabulosas oportunidades para optimizar el SEO de su sitio, gracias a la promoción de sus contenidos en estas redes. Esto aumentará la visibilidad de su producto/servicio y atraerá tráfico cualificado a su sitio web.

Las redes sociales son también potentes canales de comunicación, a través de los cuales su equipo de marketing puede dirigirse a diferentes segmentos del público objetivo en menos tiempo. También puede aplicar una política de fidelización óptima, gracias a una comunicación permanente y activa con la comunidad.

Utilice herramientas de análisis de palabras clave

Las herramientas de análisis de palabras clave proporcionan estadísticas relevantes sobre las frases más estratégicas, sobre las que su equipo de SEO debe construir su contenido para atraer tráfico de calidad. Este es el caso de : 

• Semrush: esta herramienta ofrece un análisis detallado de las palabras clave a inspeccionar. Proporciona información sobre su volumen de búsqueda y su índice de dificultad, y ofrece variaciones de las palabras clave, además de las preguntas más frecuentes sobre estas expresiones. 
• El software Screaming Frog Spider le permite captar las prácticas utilizadas por sus competidores en sus estrategias de SEO para obtener posiciones avanzadas en los resultados de búsqueda.
• La herramienta de análisis SEO Quantum que extrae las palabras clave del texto o de las URL. La herramienta también proporciona una lista de las principales palabras clave estratégicas, en las que se puede posicionar el contenido analizado.

Ejemplos de tres herramientas alternativas a Google Analytics

Hay que tener en cuenta que sin GA, la adquisición de pago se verá afectada negativamente. En este caso, puede optar por alternativas a Google analytics que le permitirán rastrear su tráfico sin violar las normas de privacidad de datos en Francia o en Europa en general.

Estas son las tres herramientas principales: 

Usefathom 

Fathom Analytics es una de las alternativas a Google Analytics más utilizadas. Esta versión es más respetuosa con la privacidad de los usuarios y más fácil de usar que GA.

Es una alternativa mejor que el GA en estos aspectos: 

• El ligero script de seguimiento de Fathom, que garantiza una carga más rápida del sitio. A diferencia de GA, no es necesario almacenar y cargar cookies con esta herramienta. Esto minimiza la cantidad de código javascript dedicado y el número de peticiones al servidor.
• Preservar la confidencialidad de los datos personales de los visitantes. El principio de Fathom es vender su solución de auditoría web analítica y no vender los datos a terceros, como Google Analytics. 

Matomo

Matomo es una potente solución de análisis web que se puede utilizar sin necesidad de consentimiento. Ofrece una amplia gama de características, tales como 

• La optimización de la conversión: consiste en un análisis riguroso de la experiencia del usuario, con el fin de optimizar todo el recorrido del cliente y lograr una mejor tasa de conversión.
• Perfil del usuario: representa un historial completo que registra todas las acciones y las interacciones del visitante con su dispositivo digital. Puede utilizarlo para obtener una visión detallada de todo el recorrido del cliente.
• La optimización SEO: Matomo proporciona informes coherentes sobre la eficacia de su estrategia de optimización SEO. En particular, proporciona métricas relevantes sobre el rastreo y el posicionamiento de su sitio en función de las palabras clave elegidas.

Statcounter

Statcounter es una solución de análisis de sitios web más flexible que Google Analytics. Es muy adecuado para las pequeñas empresas, que no tienen conocimientos especializados en esta disciplina. Esto se debe al uso de interfaces de usuario intuitivas y fáciles de usar, que garantizan una interacción más fluida con el sistema. Como resultado, podrá realizar las siguientes tareas de forma más rápida y sencilla:

• Seguimiento del tráfico a través de indicadores clave de rendimiento, como los nuevos visitantes y las sesiones. Este análisis ayuda a identificar las áreas de mejora y a tomar rápidamente medidas correctivas para conseguir mejores resultados.
• Seguimiento del tráfico de pago en varias redes publicitarias, como Facebook y Google. Esta función proporciona un informe concluyente que identifica las granjas de clics que están agotando su presupuesto.
• Un sistema de alerta para informarle cuando un visitante regresa. Esta es una valiosa oportunidad para reforzar su estrategia de retargeting y consolidar la fidelidad de los clientes.

Clausura

La CNIL ha recibido muchas quejas sobre la transferencia de datos privados de usuarios a los Estados Unidos. Para ello, la CNIL se inscribe en el movimiento europeo para condenar el uso de Google Analytics a largo plazo y sustituirlo por otras herramientas más seguras que no exporten estos datos críticos fuera de Europa. 

La decisión de la CNIL parece difícil de aceptar para los gestores de sitios web, que creen que los canales de adquisición de pago se verán masivamente afectados por esta disposición.

Por lo tanto, le aconsejamos que diversifique sus canales de adquisición centrándose en el SEO para atraer a los usuarios a su sitio web, al tiempo que implementa alternativas a Google Analytics, que le permitirán analizar su tráfico y seguir confiando en la publicidad de pago. 

Foto de la portada; The Customer Machine ID de Dribbble