Vous avez beau suivre tous les conseils sur l’optimisation SEO, mais votre site passe toujours inaperçu ? Il faut pourtant s’en méfier car la jungle du SEO contient beaucoup d’informations fausses, obsolètes ou incomplètes. Cela peut vous conduire à faire des erreurs de référencement, soit volontairement (intention de bien faire), soit involontairement (souvent dues à une méconnaissance du sujet). 

Dans ce sens, nous avons dressé une liste complète des huit plus grandes erreurs de référencement qui ruinent le classement de votre site web sur les résultats de recherche.

Erreur n°1 : ne pas optimiser techniquement son site

Pour qu’un site web soit accessible, « Indexable » et performant, un travail d’optimisation SEO technique doit être réalisé en amont. Il s’agit en premier temps d’identifier les problèmes qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur (vitesse de chargement très lent, …) ou encore mettre en cause la crédibilité de votre site (absence de certificat SSL, …).

Une fois tous les éléments empêchant votre montée vers la première page listés, il ne vous reste plus qu’à appliquer les correctifs nécessaires. Plus particulièrement, ce sont les 3 paramètres suivants qui doivent attirer le plus votre attention car leur importance est cruciale pour l’indexation et le bon référencement de votre site internet :

•       Vitesse d’affichage : le temps de chargement d’une page est un indicateur de performance clé qui est pris en compte par Google dans son classement SEO. Et sachant que les internautes sont rarement patients, la lenteur d’un site web a aussi pour conséquence d’entraîner une perte de visiteurs potentiels. Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site web, utilisez des outils d’analyse tels que GTmetrix ou encore PageSpeed Insights ;
•       Https et SSL : à moins que vous souhaitiez que Google pénalise votre référencement et affiche à vos visiteurs un message d’avertissement lorsque ces derniers tentent d’accéder à votre site web, il est aujourd’hui primordial d’installer un certificat SSL. Ce dernier protège votre site internet des cyberattaques, mais aussi les informations sensibles de vos utilisateurs ;
•       Responsive design : aussi bien pour les sites vitrine que pour les boutiques e-commerce, il n’est plus possible, en 2022, de se permettre d’avoir un site non optimisé pour les smartphones. Pour vérifier que votre interface est adaptée aux différents appareils, il vous suffit de rentrer votre URL sur l’outil Mobile Friendly que Google à conçu à cet effet.

Erreur n°2 : négliger les balises meta

Les balises métadonnées sont des fragments de code HTML qui permettent aux robots des moteurs de recherchent de mieux comprendre le contenu de vos pages. Même si leur usage a évolué au fil des années, elles gardent tout de même une place importante dans le cadre d’une stratégie d’optimisation SEO. 

En utilisant judicieusement les balises meta ci-dessous, vous constaterez un meilleur classement et une augmentation de votre CTR :

•       La balise Title : elle correspond au titre des pages web dans les résultats de recherche. Elle renseigne les robots quant au sujet traité par le contenu de la page, il est donc primordial d’y insérer le mot-clé principal que vous visez ;
•       La balise Meta Description : comme son nom l’indique, c’est un texte de 150 caractères qui décrit brièvement le contenu de la page cible. Lorsqu’elle est soigneusement rédigée, cet extrait peut inciter l’internaute à cliquer sur votre site plutôt que celui de votre concurrent. A noter que la description peut être changée par les moteurs de recherche selon la requête recherchée ;
•       La balise Robots : celle-ci fournit des directives aux robots, notamment pour leur indiquer si une page doit être indexée ou non.

Erreur n°3 : utiliser les mauvais mots clés

Le choix des mots-clés est une étape fondamentale de l’optimisation SEO de votre site web. Concrètement vous allez tout d’abord sélectionner les termes que votre cible est le plus susceptible de rechercher sur Google pour vous trouver. À partir de là, vous allez utiliser ces mots-clés pour rédiger et optimiser le contenu de votre site web.

Vous découvrirez les requêtes les plus recherchées par vos prospects avec des outils comme, l’outil de planification de mots-clés de Google ou encore des logiciels tiers comme Rektic. 

Or il ne s’agit pas de vous jeter sur n’importe quel mot-clé que ces derniers vous proposent. Il faut en effet considérer certains critères, en particulier le volume de recherches mensuel et la popularité d’utilisation de ce mot-clé (concurrence).

Erreur n°4 : choisir les mauvais titres et sous-titres

Qu’il s’agisse d’une page de votre page d’accueil ou d’un article publié sur votre blog, vos titres doivent suivre un certain ordre classé selon leur importance. On les appelle les balises « Hn » et elles font partie intégrante des contenus bien optimisés pour le SEO. 

Elles hiérarchisent votre contenu pour aider les robots à mieux le comprendre et mettent en page vos textes pour en faciliter la lecture. Les balises se présentent de H1 jusqu’à H6 dans un ordre décroissant d’importance. Il convient donc de les structurer de la façon suivante :

Erreur n°5 : rédiger pour les moteurs de recherche

La grande question est de savoir si les textes doivent être écrits principalement pour Google, qui détermine le classement de la page, ou bien pour la personne qui les lit sans se soucier de ce que pense Google. 

Étant donné que Google s’engage à générer des résultats précis qui répondent le mieux à une requête de recherche, vous devez vous concentrer sur la création des meilleures réponses pour une requête de recherche spécifique. 

Créez un contenu pertinent qui renforce la confiance et montre votre expertise sur un sujet particulier. Naturellement, en mettant le lecteur au cœur de votre rédaction, vos textes seront optimisés pour les moteurs de recherche !

Erreur n°6 : publier du contenu dupliqué

Un contenu est dupliqué (ou plagiat) lorsqu’il présente beaucoup de similitudes avec celui d’un autre auteur sur le web. Comme nous l’avons dit précédemment, Google récompense les contenus de haute qualité qui apportent de la valeur ajoutée à l’internaute. A l’inverse, si votre site web contient beaucoup de contenu copié d’une autre source, son classement sur les moteurs de recherches peut être affecté. Dans certains cas, votre site web peut être retiré définitivement de l’index et ainsi ne plus apparaître dans les résultats de recherche.  

Pour éviter de retrouver votre référencement pénalisé par Google, vérifiez toujours que vos textes sont uniques. Pour cela, il existe des outils de détection de plagiat en ligne et gratuits comme Plagium ou Plagiarism Checker. Il suffit d’y coller votre texte et lancer la recherche afin d’obtenir des résultats de contenus qui ressemblent au vôtre. 

Erreur n°7 : négliger les médias

L’optimisation SEO des images représente aujourd’hui un des piliers d’une stratégie de référencement naturel de qualité. Le référencement des images impacte la façon dont vos images sont classées dans Google Images mais pas seulement. L’optimisation de vos images pour les moteurs de recherche aura également un impact positif sur le classement de votre page dans les résultats de recherche. Cela passe par :

• Le nom des images : évitez les noms de type IMG753961.jpg ;
• L’ajout d’un attribut Alt : n’hésitez pas y loger des mots-clés sans tomber dans l’abus ;
• Le format : privilégiez les formats JPG, GIF et PNG
• Le redimensionnement : les images avec une résolution élevée et des dimensions plus grandes ralentissent considérablement le temps de chargement de votre page.

Erreur n°8 : négliger la lisibilité de vos textes

En tant que rédacteur et professionnel du marketing vos mots doivent avoir un impact. Cela ne peut arriver que si les gens comprennent ce que vous écrivez. Un texte complexe ou qui n’est pas mis en page, perdra donc rapidement des lecteurs. 

En conséquence, cela augmentera le taux de rebond et diminuera le temps de lecture qui sont tous des critères d’optimisation SEO pris en compte par les algorithmes de Google. Pour améliorer la lisibilité de vos textes suivez ces conseils :

• Aérer vos textes : essayer de forcer trop de mots et trop d’informations en un seul paragraphe rend la lecture de votre contenu lourd. Arrêtez-vous et respirez avec un saut de ligne bien placé ou transformez votre bloc de texte en liste à puces ;
• Privilégier les phrases courtes : si vous avez une longue phrase, essayez de la diviser en deux. La règle utile à retenir est : « une idée, une phrase » ;
• Utiliser une typographie adaptée : choisissez une police de titre qui contraste avec la police du corps. Assurez-vous que vos polices sont suffisamment grandes pour être lues.

 Mot de la fin

En évitant les erreurs d’optimisation SEO que nous avons citées dans cet article, vous éliminez les obstacles qui gênent le référencement de votre site web. Désormais, il ne vous reste plus qu’à proposer un contenu exclusif, bien documenté et à haute valeur ajoutée. Mais rédiger des textes de qualité et optimisés demande du temps, de la documentation et de l’expérience. Autant de bonnes raisons pour faire appel à une solution d’optimisation SEO assistée par l’IA comme Rektic !

Photo de la UNE : by A D A M A S T O R from Dribbble