Aujourd’hui le SEO est devenu le meilleur canal d’acquisition pour les sites e-commerce. En fait, une recherche organique génère neuf fois plus de clics que les publicités payantes. Alors, afin de se démarquer des concurrents et attirer plus de trafic, il est crucial d’investir dans le SEO. 

Comme tout événement commercial, le black friday aide les e-commerçants à augmenter le volume des ventes et ainsi leurs revenus. 

Il est donc nécessaire de saisir cette occasion et améliorer son chiffre d’affaires. 

Suivez dans cet article nos conseils SEO pour le black friday.

Nos conseils SEO pour optimiser son e-commerce à l’approche du Black Friday 

Avant le grand jour des promotions qu’est le Black Friday et qui aura lieu cette année de 2022, le 25 novembre, il est important de mettre en œuvre des actions efficaces pour préparer votre stratégie e-commerce. 

Évaluez votre stratégie de référencement avant le Black Friday 

La période des promotions est un des moments les plus rentables pour le e-commerce. Alors, il est crucial d’être bien référencé sur les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut commencer par évaluer votre stratégie de référencement afin de cerner toutes les opportunités à exploiter sur son site.

Pour rappel, lire : Focus sur la réalisation d’un audit SEO 

Pour revoir les bases de votre stratégie SEO déjà existante, voici les leviers principaux à évaluer :

• Le contenu de votre site (titres, mots-clés, descriptions, etc.), 
• La qualité et la pertinence des liens entrants et sortants, 
• Les balises meta et les attributs des images, 
• Les réseaux sociaux et votre présence sur ces derniers, 
• Les performances et la vitesse de votre site,
• La visibilité des appels d’actions

Identifier les mots-clés relatifs au Black Friday 

Les mots-clés sont la base d’une stratégie SEO. Ainsi, pour un e-commerce, il est crucial de passer par cette étape. Choisir les bonnes requêtes pendant la période des promotions est  la base de l’optimisation de votre visibilité organique.

Pensez à utiliser des expressions à l’instar de remise exceptionnelle, offre black friday Iphone, black friday robe rouge..  dans les titres, les descriptions et les balises des pages de votre site.

Comment bien sélectionner les mots-clés de votre e-commerce pendant le Black Friday ?

Afin de vous aider à bien choisir les bon-mot clés pendant la période des promotions, voici les étapes à suivre :

1-Faire un benchmark concurrentiel : 

Observer et analyser vos concurrents  vous permettra de comprendre quels sont les mots-clés les plus recherchés et d’ajuster les vôtres en conséquence.

Pour réussir votre veille concurrentielle, différentes options s’offrent à vous :

• Google Alertes est votre ami
• L’abonnement aux newsletters et comptes réseaux sociaux de vos concurrents
• Des audits réguliers de mots-clés, structures, backlinks…

2-Analyser vos campagnes des années précédentes :

Faire une analyse de vos campagnes précédentes lors du Black Friday permet de vous aider à vérifier :

• Les pages qui ont généré plus de trafic, 
• Les conversions les plus élevées,
• La performance des mots-clés utilisées
• Les termes les plus recherchés sont en lien avec le Black Friday (hors le terme « Black Friday » lui-même) comme par exemple ( offre, cadeau, promotion, rabais, etc).

3-Enrichir et élargir la liste des mots-clés :

La stratégie de mots-clés de votre e-commerce doit viser plusieurs objectifs :

• Les mots-clés de votre marque,
• Les mots-clés de votre secteur d’activité,
• Les mots-clés relatifs à vos produits et à la période de promotion.

Afin d’alimenter cette liste et l’élargir, il est recommandé d’utiliser des mots-clés connexes à travers des combinons, diversifications et l’utilisation d’un champ sémantique varié relatif à votre activité.

4-Opter pour Rektic : 

En plus de la génération automatique du contenu grâce à l’intelligence artificielle,  Rektic vous fournit les mots clés les plus recherchés.

Améliorez votre landing page Black Friday

Pour optimiser le SEO et le CX de votre site e-commerce, il est important de créer une landing page dédiée au Black Friday. Cela vous permettra d’améliorer considérablement votre performance et votre visibilité sur le web.

Cette page doit inclure des informations spécifiques relatives à chaque pays dans lequel les clients achètent vos produits. Elle doit être mise à jour pendant le Black Friday.

Afin de réussir la landing page, il faut inclure :

• Des méta-tags optimisés par mots-clés,
• Une description détaillée sur tous les produits qui font partie de la promotion,
• Un titre accrocheur relatif au Black Friday pour engager plus de motivations auprès des internautes et ainsi améliorer la position de votre site sur les moteurs de recherche. 
• Un compte à rebours afin de créer un effet d’urgence pour vos clients et les inciter à saisir l’occasion.

Préparez  votre contenu saisonnier Black Friday :

Le contenu est roi ! C’est l’un des principes fondamentaux du SEO. Ainsi, lors de la période des promotions, il est important de renforcer votre stratégie de contenu. Publiez du nouveau contenu, améliorez les anciens et surtout, soyez créatifs. 

Voici quelques points à suivre pour réussir son contenu saisonnier :

• Utiliser des images de haute qualité qui aidera les acheteurs à comprendre clairement votre offre et veiller qu’elles soient légères pour ne pas ralentir le chargement des pages, 
• Inclure des méta-descriptions accrocheuses relatif au Black Friday,
• Placer un texte décrivant l’événement en question dans le contenu de la page. De cette façon, Google sera en mesure d’identifier correctement la page et de savoir qu’elle est liée à une vente spécifique,
• Incorporer des éléments variés pour accompagner vos offres ( image, tutoriel, liste à puces, article de blog, etc).
• La vitesse de chargement des pages, qui doit être rapide,
• L’ergonomie du site, qui doit être intuitive et facile à utiliser.

Opter pour le responsive design :

Dans un monde où la moitié des recherches sont effectuées sur mobile, il est impératif que votre site internet s’adapte aux différentes résolutions d’écran. Pour réaliser ces changements, vous devez opter pour le responsive design. Ce dernier est une approche de conception qui s’adapte à l’environnement dans lequel il est vu. De plus, le moteur de recherche Google pénalise les sites qui ne s’adaptent pas aux appareils mobiles. Pensez donc à mettre en place ce système si ce n’est pas encore le cas.

Avec la nouvelle mise à jours, “google helpful content”, ce moteur de recherche devient plus exigeant par rapport au responsive design en plus d’autres critères/

Être actif sur les réseaux sociaux

Pour une performance optimale pendant la période du Black Friday / fêtes, il est important que votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux soit en accord avec les principes de l’optimisation SEO. Pour réussir cette approche il faut :

• Mettre à jour vos photos de profil et de couverture sur tous les réseaux sociaux,
• Poster régulièrement des publications relatifs à cette période de promotions,
• Indiquer les produits qui font partie d’une remise lors du Black Friday,
• Indiquer les dates du début et fin de la période des promotions,
• Inclure l’URL à laquelle ils trouveront ces promotions sur votre site (l’URL de votre landing page).

Évaluer votre performance SEO 

Mesurer les performances de sa stratégie SEO vous permet de savoir si vos efforts ont été efficaces et de déterminer les changements à apporter. Pour cela, il existe différentes techniques, comme l’utilisation d’outils d’analyse du référencement ou la création de rapports de positionnement. Ces derniers vous donnent une vision d’ensemble de la situation et vous permettent de définir les actions à mener pour améliorer votre visibilité.

Pour ce faire, plusieurs KPI et outils d’analyse s’offrent à vous, on cite à titre d’exemple:

1-Le trafic organique :

Le but de toutes les actions de référencement naturel que vous mènerez est d’amener le plus de trafic possible provenant des moteurs de recherche, c’est-à-dire le plus grand nombre d’internautes sur votre site Web. Pour pouvoir mesurer ce trafic, l’un des KPI SEO les plus importants à analyser, il est recommandé d’utiliser l’outil Google Analytics. Ce dernier, vous donnera accès à ces informations précieuses :

• Les données sociodémographiques de votre trafic,
• Le nombre de visites par internaute sur votre site,
• Le taux de rebond et le temps moyen des sessions,
• Les pages les plus vues du site,
• L’analyse du comportement de vos visiteurs…

2-La part de visibilité : 

Pour analyser votre part de visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez utiliser l’outil Google Search Console. Cela vous permettra aussi de mesurer 3 KPI SEO essentiels :

3-Le nombre d’impressions :

Le nombre d’impressions est le nombre de fois qu’un internaute a vu un lien vers votre site dans Google, Google Actualités ou Discover.

4-Le nombre de clics :

Le nombre de clics correspond au nombre de fois où l’internaute a cliqué sur un de vos liens pour accéder à votre site Web.

5-Le taux de clics

Le taux de clics est directement associé au nombre de clics. Il permet de mesurer d’estimer la pertinence et la performance de votre site Web dans les résultats de recherche selon les mots clés ciblés.

Mot de la fin 

Le Black Friday est une opportunité pour augmenter vos ventes et le classement de votre site sur les moteurs de recherches. Néanmoins, cela représente aussi un grand défi. Afin de profiter au maximum du potentiel de vente, votre site e-commerce doit être optimisé et une stratégie de marketing digitale doit être mise en place. Pour ce faire, il est recommandé de faire appel à des experts SEO et d’opter pour une solution comme Rektic.

N’hésitez pas à nous contacter pour une démo.

Crédit photo à la UNE : by Julia Boldysheva