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Intention de recherche SEO

Publié le 14 février 2023

✍️ Ines

⏰ Lecture 4 minutes

L’intention de recherche en SEO

L’intention de recherche (ou Search Intent) est un concept clé du SEO qui vise à déterminer le contenu à créer pour répondre efficacement aux requêtes des internautes.

En adaptant votre stratégie de référencement naturel à l’intention de recherche cible, vous pouvez garantir un positionnement plus intéressant sur la SERP, accompagné d’un meilleur trafic.

Dans ce but, il est indispensable d’adopter les bonnes pratiques pour mieux cibler vos contenus et ainsi améliorer votre référencement naturel. Suivez les détails dans cet article.

C’est quoi l’intention de recherche en SEO ?

L’intention de recherche en SEO désigne la raison pour laquelle les internautes effectuent une recherche sur un moteur de recherche. En comprenant l’intention de recherche des internautes, vous pouvez optimiser votre contenu et vos campagnes publicitaires pour répondre au mieux à leurs besoins.

D’un autre côté, les moteurs de recherche rivalisent d’efficacité pour comprendre les intentions de recherche et retourner des contenus pertinents qui satisfont au plus près les besoins identifiés. Tout dans l’objectif d’offrir une excellente expérience de recherche aux internautes.

En guise d’illustration, le géant du web a lancé en 2017 l’application mobile Google Lens, basée sur l’intelligence artificielle pour fournir aux mobinautes une réponse plus pointue. Cette application permet aux utilisateurs de balayer des images avec leur appareil photo afin d’y trouver des informations sur ce qu’ils voient. De ce fait, le mobinaute peut par exemple effectuer des recherches ou acheter un produit à partir d’une image donnée.

Les types d’intentions de recherche

Les intentions de recherche peuvent être divisées en 5 grandes catégories :

Les requêtes navigationnelles (Website)

L’internaute cherche à accéder à un site web ou à une page spécifique. Les mots clés utilisés à cet effet sont généralement les noms de domaines ou les URL, comme Facebook, paypal.fr, etc.

Les requêtes informationnelles

Pour ce type de requêtes, l’internaute cherche à obtenir des informations sur un sujet précis. Pour ce faire, il utilise souvent des questions ou des requêtes de type « Comment faire …? », « Comment savoir si …? » La réponse à ce type d’intention peut être effectuée de différentes manières. Notamment, Google peut renvoyer : 

  • Une réponse directe et succincte, au-dessus du reste des résultats.
  • Des Featured Snippets : le résultat le plus approprié à la requête recherchée est représenté au sein d’un petit rectangle au-dessus des autres réponses. Cette position est la plus précieuse qui assure une excellente visibilité et attire un meilleur trafic. 
  • Des sites classés de manière classique selon leur niveau de pertinence.

Les recherches informationnelles sont notamment très utilisées lors de la phase de découverte, pendant laquelle les clients cherchent à collecter le maximum d’informations à propos du service ou du produit à acheter.

Les requêtes transactionnelles (ou de conversion)

Ces requêtes de type “Do” sont utilisées par les internautes qui cherchent à effectuer une action, dans lesquelles ils introduisent des verbes d’action. Par exemple : « Télécharger Skype », « Réserver un billet d’avion », outre d’autres expressions en relation avec l’achat d’un produit/service, comme “prix”, “pas cher”, etc.

Dans un contexte de conversion, les recherches transactionnelles mènent vers des pages qui guident le visiteur directement vers la fin du tunnel de conversion.

Les recherches vocales

Les recherches vocales sont en vogue aujourd’hui, grâce à l’essor de l’interaction conversationnelle. Ce type de dialogue consiste à utiliser la parole au lieu de l’écriture pour interagir avec des appareils intelligents comme Google Home ou Amazon Echo et des assistants personnels comme Siri, Cortana ou Alexa. 

Les requêtes vocales sont plus longues que celles classiques. Elles sont de type longue traîne et prennent souvent la forme d’une question. En voici un exemple : “Où se trouve le Musée du Louvre?” 

Les requêtes géolocalisées (visit-in-person)

Ce type de requêtes est employé dans le cadre de recherche d’un produit/service dans un contexte géographique précis : à proximité de chez-soi, dans un ville ou dans un département précis, etc.

L’importance d’identifier l’intention de recherche

Dans le but d’aspirer à un meilleur classement sur la SERP, il est important de bien identifier l’intention de recherche de votre public cible. Cela vous permet de créer un contenu adapté à ce que vos internautes cherchent réellement. En effet, si votre contenu est en adéquation avec l’intention de recherche, il sera mieux perçu par les moteurs de recherche et aura donc plus de chances d’être bien classé.

De ce fait, vous parvenez à renforcer la compétitivité de votre marque, à développer votre trafic et à générer plus de leads. 

Les bons outils pour identifier l’intention de recherche

Pour identifier l’intention de recherche, plusieurs outils sont à votre disposition :

  • Rektic : est un assistant intelligent de rédaction SEO, qui offre une plateforme centralisée aux rédacteurs SEO et aux autres parties prenantes du projet, pour collaborer de façon plus interactive et produire des articles de blogs de qualité. 

Vous pouvez profiter de cet outil pour comprendre l’intention de recherche de vos cibles à travers ces fonctionnalités :

  • Les questions les plus posées par les internautes, en relation avec le thème à rédiger. Ainsi, vous pouvez construire votre plan d’article sur la base de ces questions et y fournir des réponses satisfaisantes à ces dernières.
  • Les recherches associées : elles représentent une grande aide pour enrichir votre article avec des idées connexes qui peuvent venir à l’esprit de votre public cible.
  • L’analyse des mots-clés secondaires : cela vous permet d’identifier les mots-clés à intégrer dans votre article afin de répondre au maximum aux requêtes des internautes.
  • L’analyse concurrentielle : toujours en rapport avec l’intention de recherche , cette fonctionnalité vous permet d’identifier les contenus qui répondent le mieux à la requête des internautes et ainsi de déterminer ce que vous pouvez faire pour optimiser votre article.

Pour en savoir plus, regardez ce tutoriel :

  • Google Ads Keyword Planner : est un outil payant proposé par Google et destiné essentiellement aux annonceurs Google Ads. Il permet d’analyser les requêtes effectuées par les internautes et ainsi d’identifier leurs intentions de recherche. Il aide également à obtenir des données sur les mots-clés générés.
  • Ubersuggest est un outil gratuit permettant de générer des idées de mots-clés pertinents à partir de la requête à analyser. Il suffit de saisir votre mot-clé principal et l’outil génère une liste de mots-clés associés, ainsi que leur volume de recherche mensuel.
  • Answer the public : est un outil gratuit qui génère des questions que les internautes se posent sur un mot-clé donné. Il suffit de saisir un mot-clé et l’outil propose une liste de questions. Cela peut être utile pour identifier les différentes intentions de recherche des internautes.

Une fois l’intention de recherche identifiée, il est indispensable d’optimiser votre contenu en conséquence pour répondre au mieux aux attentes des internautes.

Les bonnes stratégies pour optimiser votre contenu en fonction  de l’intention de recherche 

Voici les meilleures stratégies pour adapter votre contenu à l’intention de recherche définie :

  • Bien définir votre audience cible avant de commencer votre campagne de marketing digital. En effet, cela vous permettra non seulement de mieux comprendre ce que vos clients/prospects attendent de vous, mais aussi d’adopter la bonne stratégie pour atteindre vos objectifs commerciaux.
  • Identifier les mots-clés à fort potentiel, en fonction du type d’intention de recherche.
  • Déterminer si les mots-clés précédemment établis sont pertinents pour votre site web.
  • Évitez de vous concentrer pleinement sur la promotion de votre produit/ service en utilisant des mots clés en rapport uniquement avec votre activité. Par contre, utilisez les outils précédemment cités pour identifier les expressions clés les plus utilisées par vos cibles pour chercher votre produit.
  • Adapter le ton et le style de votre contenu à la requête de recherche. Par exemple, si vous savez que les internautes qui utilisent le mot-clé « acheter » sont à la fin du tunnel d’achat, vous pourrez adopter un ton plus commercial et des Call To Action plus stimulants, afin de les inciter à passer à l’action. Par exemple, en cas de vente d’un produit, vous pouvez utiliser ces expressions: « Achetez maintenant », « Profitez de notre offre spécifique ». Pour un service, votre ton doit être plus informatif afin de convaincre l’internaute d’utiliser votre service. Par exemple, vous pouvez employer ces phrases: « Appelez-nous pour en savoir plus », « Rendez-vous sur notre site web pour obtenir un devis gratuit ».
  • Créer et optimiser vos contenus en fonction des mots-clés générés.
  • Analyser les types de résultats proposés par le moteur de recherche: une vidéo, une image, Featured Snippets, Google My Business, Wikipedia, etc. A la lumière de ces derniers, vous pouvez décider du format le plus adéquat à adopter, par rapport à la requête cible.
  • Adapter la requête cible à votre objectif de positionnement, dans le cas où cette dernière ne correspond pas parfaitement aux caractéristiques de votre produit/service.
  • Évaluer le niveau de correspondance des mots clés identifiés par rapport aux intentions de recherche réelles de vos cibles. 
  • Réaliser une veille active sur les contenus des concurrents, afin de dévoiler les secrets de réussite de leur stratégie SEO et en tirer les bonnes pratiques pour les utiliser à votre profit. Ces contenus peuvent être des sources d’inspiration intéressantes pour vous alimenter en idées de contenus inédits.
  • Diversifier les contenus pour traiter en profondeur la requête cible et fournir aux internautes des réponses plus généreuses à leurs besoins.  
  • Optimiser le maillage interne entre les différents contenus pour renvoyer les visiteurs vers des pages plus profondes et améliorer l’exploration de votre site par les robots d’indexation (les crawlers).

Mot de la fin

L’intention de recherche est un élément important que vous devez prendre en compte pour déterminer la stratégie SEO à adopter. Ce concept désigne l’objectif qui incite l’internaute à taper une requête sur le moteur de recherche.

La bonne identification de l’intention de recherche cible vous aide à créer et à ajuster vos contenus en fonction de cette dernière. Aussi, vous pouvez établir la liste des mots clés les plus stratégiques que vous pouvez employer pour répondre plus pertinemment à la requête de recherche.

Aussi, le fait de mieux cerner les besoins de votre public cible et de comprendre profondément leur intention de recherche vous permet de vous placer en tant qu’expert sur le sujet et d’obtenir un classement plus privilégié en tête des résultats.

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à réserver une démo.

 

 

 

Source image à la UNE : Discovering nature by Karolina Kalinowska

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