Le SEO (Search Engine Optimization) est un secteur dynamique qui ne cesse de se métamorphoser au gré du changement des habitudes de recherche des internautes et des technologies inventées par les moteurs de recherche, pour répondre adéquatement à leurs besoins.

Cette année donne suite au progrès des nouvelles tendances SEO, qui sont proposées essentiellement par Google : le moteur de recherche le plus populaire au monde. Tout dans le but de rendre l’expérience de recherche plus percutante et de satisfaire l’intention de recherche.

Découvrons dans cet article les principales tendances SEO pour 2022.

Les principales 7 tendances SEO pour 2022 

Les Core Web Vitals

Dans le souci de renforcer la performance de sa recherche personnalisée, la firme de Mountain View travaille laborieusement pour améliorer son expérience de recherche, à travers l’intégration de l’expérience utilisateur (UX) dans ses critères de classement.

Pour évaluer l’UX d’une recherche lancée sur Google, cet engin a inventé une métrique composite, appelée : Core Web Vitals (CWV). 

Cette métrique rassemble ces indicateurs : 

• Le temps de chargement (ou Largest Contentful Paint : LCP) : pour mesurer le temps nécessaire pour afficher à l’écran l’intégralité du contenu important (aux yeux de l’internaute). Le temps de chargement optimal est précisé à 2,5 secondes par Google.
• First Imput Delay (FID) : mesure le temps nécessaire pour réaliser une interaction avec la page rendue, après le chargement de tous les éléments qui composent cette interaction, comme les animations, les boutons, les CTA, etc.

Cette métrique mesure l’interactivité de la page et elle est très utile pour mesurer l’efficacité des pages de connexion et de conversion. A cet effet, elle doit être inférieure à 100 millisecondes, selon Google.

• Cumulative Layout Shift (CLS) : évalue la stabilité visuelle des éléments de la page lors de son chargement. Idéalement, cet indicateur doit être inférieur à 0.1.

Les signaux Web essentiels ne suffisent pas à eux seuls pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur Google. Ces indicateurs vont de pair avec les autres critères, comme les pages mobile friendly, la sécurité avec le protocole HTTPS, la gestion maîtrisée des interstitiels intrusifs, etc. Tout dans l’objectif de positionner les sites les plus pertinents dans les premières positions dans la SERP.

L’algorithme MUM de Google 

MUM (ou Multitask Unified Model) est proposé par Google en mai 2021 et il est considéré comme le successeur de l’algorithme BERT. MUM est une technologie multitâche, qui à l’instar de BERT, repose sur un modèle d’apprentissage performant permettant de comparer et d’analyser rapidement et simultanément les données (textuelles et visuelles), en se basant sur les performances de l’intelligence artificielle.

MUM tend à dépasser BERT avec une capacité d’analyse de données plus importante dans 75 langues différentes. En plus de sa capacité de traitement rapide d’un volume massif de données, collectées à partir de requêtes de longue traîne, pour répondre plus précisément à l’intention de recherche.

MUM vise principalement les requêtes longues, afin de piocher dans leurs tréfonds et de collecter le maximum d’indices utiles qui renvoient sur la meilleure réponse. Google a pris en guise d’illustration la requête suivante : 

“J’ai fait une randonnée sur le Mont Adams et je veux faire une randonnée sur le Mont Fuji l’automne prochain, que dois-je faire différemment pour me préparer”. 

Les requêtes complexes de ce type requièrent 8 recherches en moyenne pour trouver la réponse la plus adéquate au besoin soulevé. Dans ce contexte, MUM emploie ses aptitudes vigoureuses dans l’interprétation du texte pour comprendre adéquatement l’intention de recherche de l’internaute. Ainsi, Google peut optimiser le classement des sites dans la SERP et délivrer à ce dernier la page idéale qui répond assidûment à son besoin.

Le Shopping Graph de Google 

Shopping Graph est présenté par Google en mai 2021. Google renforce son outil de recherche par cette technologie, dans l’objectif d’optimiser l’expérience de recherche des internautes et de leur  présenter les pages produits les plus adaptées à leurs besoins.   

Google repose sur la puissance du Shopping Graph pour identifier dans son index les pages produits pertinentes, qui mettent en avant les marchandises les plus appropriées aux requêtes de recherche.

Cette innovation s’inscrit dans l’intention de suivre la tendance haussière de l’e-commerce. En effet, la vente en ligne sur les sites e-commerce connaît un essor spectaculaire depuis l’avènement du COVID 19. Notamment, on a enregistré une augmentation de 30% des ventes en ligne des produits physiques pendant le premier trimestre de 2021 en France.

Pour cette raison, Google invente Shopping Graph, dans l’objectif de simplifier aux utilisateurs la découverte, la trouvaille et l’achat en ligne des produits envisagés.

Le SearchDexing

Le SearchDexing (ou maillage interne avancé) est une autre technologie inédite proposée par Google dans l’objectif d’indexer les fiches produits d’un site e-commerce. Cette technique permet de développer la visibilité des pages internes qui comportent les produits recherchés, en se basant sur des requêtes de longue traîne complexes.

Le SearchDexing permet d’améliorer le référencement naturel des pages profondes et d’attirer un trafic organique qualifié.

Le Passage Ranking

Le passage ranking vise à indexer un extrait de contenu, au lieu d’indexer toute la page. Cette solution est très bénéfique à l’internaute, puisqu’elle lui délivre l’information exacte dont il a besoin. Ce qui lui évite de gaspiller un temps énorme à parcourir tout le contenu d’une page et d’explorer plusieurs pages internes dans le site, à la recherche d’une réponse utile.

D’un autre côté, le passage ranking permet d’optimiser l’indexation et le crawl des contenus longs. Selon Prabhakar Raghavan, le senior vice-président de Google, cette solution pourrait optimiser jusqu’à 7 % des requêtes réalisées dans les langues prises en charge par ce moteur de recherche. 

L’analyse croisée crawl (crawl+logs)

L’analyse croisée vise à tirer des conclusions concluantes à partir des fichiers logs et des rapports de crawl. Les fichiers logs renseignent sur les mouvements des bots au sein du site et leurs interactions avec ce dispositif. Par ailleurs, les rapports crawl informent sur la performance de la stratégie SEO on-site adoptée.

La combinaison des données de ces deux sources permet de :

• Approfondir l’interprétation et la compréhension des résultats d’un audit SEO.
• Analyser le taux de crawl et valider les hypothèses SEO établies.
• Identifier les pages orphelines qui n’existent plus dans l’arborescence du site, par contre elles demeurent indexées dans l’index du moteur de recherche.

Cette technologie convient principalement aux sites géants qui contiennent des centaines de pages et même plus. Malgré la complexité de son processus, cette innovation tend à devenir parmi les leviers importants du référencement naturel.

Le scroll infini sur la SERP mobile

Le scroll infini sur la SERP mobile s’inscrit dans la démarche d’optimisation de la performance de l’outil de recherche mobile de Google. A travers cette technique, il ne sera pas plus obligatoire de cliquer sur le bouton “Voir plus” pour visualiser les résultats de la deuxième page. Ainsi, la consultation des résultats de recherche sur l’écran d’un appareil mobile devient plus souple et plus facile.

Côté SEO, cette nouveauté vise à offrir au mobinaute plus de choix en termes de résultats et à diminuer le taux de rebond que peut engendrer la technique classique de visualisation de la SERP mobile.

Rektic : une solution d’optimisation SEO à l’effigie des tendances SEO

Rektic est une solution d’optimisation SEO assistée par l’Intelligence artificielle. A l’instar de BERT et MUM, Rektic déploie la performance de l’IA pour aider le rédacteur SEO à produire un contenu convertisseur en termes de trafic. A cet effet, cet outil propose les fonctionnalités suivantes : 

• La recherche de mots clés : Rektic propose un nuage d’expressions clés les plus utilisées dans les requêtes de recherche de la cible visée. Le rédacteur web peut s’en servir pour créer un contenu à valeur ajoutée et parfaitement ciblé.
• La génération de titres et de sous titres. Cette fonctionnalité permet de mieux structurer le contenu, afin d’améliorer sa lisibilité et de faciliter son interprétation par les crawlers. Cette fonctionnalité facilite considérablement la mise en œuvre de la technique de passage ranking. 
• L’optimisation des balises métas : title et description. Cette fonctionnalité aide le rédacteur de contenu web à créer des métas plus attachantes, qui captent immédiatement l’intérêt de l’internaute et contribue à améliorer le taux de clic.

En plus d’autres fonctionnalités percutantes qui renforcent l’efficacité des rédacteurs SEO et les aident à produire des contenus plus respectueux des règles SEO à l’instar de la génération du long contenu.

Mot de la fin

Il est indispensable de travailler votre SEO, si vous envisagez de voir votre site en tête des résultats de recherche. Avec les mutations récurrentes que connaît le référencement naturel, vous devez toujours suivre les nouvelles tendances dans ce domaine et adapter votre stratégie SEO aux nouveaux événements qui surgissent.

L’année 2022 assure la continuité de l’évolution des nouveautés proposées par Google pour optimiser l’expérience de recherche. Cela concerne par exemple l’algorithme MUM, qui vise à offrir des réponses plus précises aux requêtes de recherche complexes. En plus du Shopping Graph de Google et du SearchDexing qui permettent d’augmenter la visibilité des fiches produits profondes et de guider l’internaute directement vers le produit recherché.

Pour plus de pertinence, vous pouvez employer un outil d’assistance à la rédaction web, comme Rektic, afin de respecter plus finement les règles du SEO et éviter d’être dépassé par les nouvelles tendances SEO.

N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus ou pour une démo de Rektic, le robot rédacteur.