Depuis la montée en flèche de l’intelligence artificielle dans les divers domaines du monde personnel et professionnel, un débat légitime a émergé: l’IA représente-t-elle une menace pour nos emplois ? Va-t-elle à terme remplacer certaines fonctions comme celle de copywriter ? 

Ces nouvelles technologies représentent-elles le début de la fin du métier de rédacteur web ?

Ces questions ne laissent pas les rédacteurs web de marbre, notamment avec l’apparition et la consolidation d’outils intelligents dédiés à l’écriture de contenu comme les robots-rédacteurs. 

Face à cette problématique, les avis restent partagés.  

Qu’en est-il vraiment ?

Rédaction web et intelligence artificielle : état des lieux

Tout au long des dernières années, l’avènement et le développement d’Internet a fait flamber les besoins en termes de contenu digital. De ce fait, on a vu s’accroître les offres d’emploi de rédacteurs web, de créateur de contenu, etc.

Cependant, face à l’évolution de l’intelligence artificielle, les professionnels de la rédaction se trouvent perplexes face à une technologie que certains jugent comme une menace. 

En effet, l’avancée constatée en matière de production automatique de texte, semble mettre en péril l’apport humain pour la profession de rédacteur web.

Qu’est-ce que l’IA ?

L’acronyme IA réfère à l’intelligence artificielle (AI en anglais pour Artificial Intelligence). C’est la technologie qui met en synergie toutes les techniques, méthodes et doctrines visant à permettre aux machines et aux robots de simuler une forme d’intelligence humaine, à différents degrés. 

L’IA : Comment ça marche ? 

L’intelligence artificielle est régie par une multitude d’appareils et de programmes qui ont un dénominateur commun : le machine learning. Cette technologie permet de stocker une grande quantité de données, généralement complexes, au sein d’un cerveau ou réseau neuronal virtuel. Ces réseaux de neurones qui sous-tendent l’intelligence artificielle tentent bien évidemment d’imiter le fonctionnement de notre cerveau. C’est exactement pour cela que l’on parle d’intelligence. Il existe une intelligence artificielle forte et une intelligence artificielle faible. La première inclut les machines capables d’agir de façon intelligente, capables d’assimiler des concepts abstraits, des problématiques complexes et d’avoir une véritable conscience proche des sentiments éprouvés par les êtres humains comme l’empathie.
La deuxième forme d’IA concerne les machines qui se limitent à résoudre des problèmes plus simples, entrant ainsi dans la catégorie d’intelligence artificielle faible.

L’intelligence artificielle, qui relevait autrefois strictement de la pure science-fiction, a réussi à faire sa percée à tous les niveaux de notre existence, tant cette technologie facilite la vie et les pratiques des humains. Ainsi, les possibilités de l’IA semblent désormais sans limites. 

En effet, en l’espace de quelques années, nous sommes passés des simples chatbot et assistants virtuels, à l’inclusion de l’intelligence artificielle dans des domaines sensibles et stratégiques comme le militaire et le médical. 

Voir ce discours de Florence Parly (Ministre des Armées de France depuis 2017) traitant l’intérêt de recourir à l’intelligence artificiel dans le ministère des Armées :

Les champs d’actions de l’IA en rédaction web

Les métiers du web ne sont pas épargnés par l’entrée en force de la technologie de l’IA, bien au contraire. Pour tout rédacteur web SEO, il est possible d’utiliser l’intelligence artificielle comme une aide à l’écriture (et non comme remplaçant).
En effet, grâce aux possibilités qu’elle offre pour l’étude de mots clés, l’IA peut aider à enrichir un texte au niveau sémantique, mais aussi à générer des idées à développer… 

Mais l’IA en copywriting ne se limite pas à étudier les mots clés. Elle se développe à grande échelle et à grande vitesse, et se fait une place de plus en plus importante dans les métiers de rédaction, notamment à travers le recours aux assistants à la rédaction, aux robots-rédacteurs… Ceci est rendu possible grâce aux NLG (Natural Language Generation), qui est la technologie logicielle capable de générer des contenus sur mesure, nécessitant peu ou pas d’intervention humaine. 

Vous l’aurez compris; il existe plusieurs façons pour mettre à profit l’IA au service de la rédaction. 

Elle peut s’avérer être un allié important pour les blogueurs, influenceurs et propriétaires de site en manque de rédacteurs, mais elle peut aussi servir comme outil complémentaire pour les rédacteurs web et copywriters en manque, de temps, d’inspiration, ou qui sont sujets au syndrome de la page blanche. En effet, les professionnels de l’écriture web peuvent se servir de l’intelligence artificielle pour rédiger, traduire, corriger et reformuler plus rapidement leurs différentes productions écrites. Ceci participe directement à améliorer la production des rédacteurs et par la même occasion du contenu web des diverses plateformes. 

Les robots-rédacteurs : l’intelligence artificielle au coeur de la rédaction web 

En réalité, la rédaction assistée par l’intelligence artificielle, qu’on appelle aussi la rédaction automatisée, est un levier d’optimisation de la composition de contenu dédié à internet. 

La rédaction assistée par l’intelligence artificielle (R.A.I.), est une forme de rédaction automatisée. C’est un processus de rédaction qui est assuré par une machine, en autonomie ou en complémentarité avec l’humain. Ce processus ne se limite pas à l’écriture, mais englobe également la correction automatique, la traduction ou la transcription d’un texte. 

L’avantage d’un robot rédacteur c’est qu’ils sont en mesure de générer des textes en un temps record. Cet outil donne la possibilité de rédiger (ou de reformuler) des articles rapidement tout en limitant, de manière significative, l’intervention humaine dans le processus de rédaction. 

Force ou menace pour les rédacteurs web ? 

L’IA révolutionne la vitesse, la qualité et par conséquent le coût de production du contenu.
En tant que rédacteur web, vous serez en mesure de produire plus de texte en un temps record, inimaginable sans l’emploi de l’intelligence artificielle. Par conséquent, vous pourrez générer un contenu plus volumineux, et par conséquent gagner plus, plus rapidement et à moindre effort.
Il est aussi judicieux de mentionner que l’IA est à même de délivrer des contenus variés sur des sujets de tout genre, personnalisables, et répondant à toutes sortes de problématiques comme celles du secteur automobile, bancaire, financier, des assurances, de la distribution et du commerce…

Aussi, grâce au NLG et au NLP (Natural Language Processing), les outils de rédaction automatisés sont désormais capables de produire des textes dans style rédactionnel original et pertinent, avec une syntaxe et un vocabulaire humain. 

A leur apparition, les machines et leurs technologies modernes engendrent de nouvelles méthodes de travail, ce qui peut toujours sembler une menace pour les travailleurs. Ceci a toujours été le cas, et ce n’est pas une exception pour les rédacteurs web. En effet, il est bien connu que le changement est source d’anxiété et se perçoit en tant que menace et perturbateur. 

Mais comme tout nouveau procédé de travail, libre à vous d’en faire votre allié ou votre ennemi. Il faut dire que pour le monde de la rédaction web, l’IA peut s’avérer être une épée à double tranchant. En effet, il est possible de se familiariser avec la technologie, de l’adapter à ses besoins et ses objectifs, afin d’en tirer le meilleur parti.
L’assistance à l’écriture permet au rédacteur, d’optimiser sa méthode de travail. Mais si l’on choisit de tourner le dos à cette technologie, on risque de se retrouver dépassé par les nouvelles pratiques du marché, et de laisser passer sa chance d’évolution, au fur et à mesure que la technologie en question évolue. 

En bref, il faut s’assurer que le besoin en rédacteurs ne risque pas de se dissiper, tant qu’internet et les internautes existent. Cependant, de nouvelles pratiques seront adoptées avec l’avènement de l’IA dans ce domaine. Il sera alors juste question de se préparer au changement dans le but de s’y adapter. 

Une assistance précieuse au rédacteur

Il est clair que le recours à l’intelligence artificielle est aujourd’hui inévitable, notamment dans les métiers du contenu web. Il suffit de surfer la vague au bon moment, d’être réceptif au changement et aux mutations qu’elle pourrait impliquer dans le monde de la rédaction. 

Ceci laisse assez de temps au plus sceptiques de se reformer et d’appliquer leur expertise de manière innovante.
En effet, la formation professionnelle en entreprise (ou en cours de carrière pour les indépendants) joue un rôle plus que déterminant dans l’avancement de carrière de chacun (notamment des rédacteurs web).
En entreprise, elle permet de développer l’expertise d’un collaborateur ou de réorienter ses services en fonction des besoins émergents et futurs de l’entreprise. La faculté d’apprendre en cours de carrière et l’adaptabilité sont devenues des notions cruciales dans le monde de l’emploi. Il est alors possible et même recommandé pour les rédacteurs web d’apprendre à travailler en complémentarité avec les outils intelligents et de s’y former, plutôt que d’essayer de les combattre comme s’ils étaient l’ennemi redouté. 

Pour les rédacteurs moins expérimentés, les outils intelligents d’assistance à l’écriture représentent un réel atout pour améliorer le rendu de leurs textes. Ils permettent d’écrire des articles de meilleure qualité, employant les mêmes techniques et lexiques que celles utilisées par les professionnels. 

Pour les rédacteurs les plus aguerris, les robots-rédacteurs et autres logiciels basés sur l’intelligence artificielle sont un moyen d’améliorer son rendement, d’accepter plus de projets et de diversifier ses idées et sources d’inspirations. 

La rédaction assistée par l’intelligence artificielle se présente donc comme un moyen efficace  pour concevoir rapidement des articles avec un rapport qualité prix impeccable.

L’IA : l’amie du rédacteur web

Certaines IA constituent d’ores et déjà une aide précieuse pour l’écriture web et sont fortement chéries par les rédacteurs SEO. C’est le cas pour les logiciels qui servent à générer les mots clés ou à enrichir le champ lexical d’un texte pour que celui-ci soit mieux référencé par les moteurs de recherche. 

Ces outils intelligents sont des alliés appréciés et adoptés par les copywriters. 

Pour ainsi dire, l’intelligence artificielle est loin d’être une technologie à réprouver, évitée ou destructrice d’emplois et n’est pas l’ennemi du rédacteur web.

A travers les divers outils intelligents orientés vers la rédaction web, l’intelligence artificielle offre tout bonnement une assistance remarquable et un vecteur d’amélioration et de croissance pour les professionnels de l’écriture. Que ce soit à travers les outils d’assistance à la rédactions, les robots-rédacteurs ou les logiciels dédiés aux mots-clés et à la lexique, la plupart des agences SEO et des rédacteurs web employant des services d’écriture automatisés vont avoir de plus en plus le vent en poupe, étant donné qu’ils seront des plus performants et des plus fiables.  

Mot de la fin

Bien que l’évolution des robots rédacteurs et des logiciels d’assistance à la rédaction évolue de manière phénoménale, ils sont encore très loin de la perfection. Les logiciels intelligents d’assistance à l’écriture n’ont pas atteint un degré de maturité suffisant pour remplacer l’humain. 

En effet, la rédaction de certains textes nécessite une complexité intellectuelle et un souffle créateur. Aussi, pour certaines recherches ou formulations, le sens critique et la capacité d’analyse et d’association sont plus que nécessaires. Autant de prérequis qui ne sont pas encore à la portée des IA.

Rien que pour leur manque d’empathie, d’imagination et de capacité au jugement et à la critique, l’IA n’est pas encore en mesure de délivrer des rédactions comparables aux productions humaines.  

En bref, l’IA ne risque pas de remplacer les rédacteurs web de si tôt !