L’intelligence artificielle ou IA est devenue une part importante de notre quotidien. Voiture, maisons, business, santé et éducation sont tous des secteurs qui ont connu un réel progrès grâce à l’intégration de l’IA. Depuis quelques années maintenant, la création du contenu digital est devenue à son tour dépendante des progrès de l’intelligence artificielle. Dans cet article nous allons explorer comment le développement de cette technologie a pu influencer le secteur du SEO. 

L’intelligence artificielle au service du référencement naturel

La place de l’intelligence artificielle dans le référencement est devenue telle qu’il est impossible de la contester. Il est clair que ces dernières années le développement de l’AI a eu un impact direct sur l’évolution du digital en générale et du SEO en particulier. Nous allons tenter ici d’explorer les aspects les plus touchés et de comprendre les résultats de ce rapprochement. 

L’ intelligence artificielle et les moteurs de recherche

Les algorithmes de Google évoluent constamment et l’objectif de la firme de Mountain View est de privilégier les résultats les plus pertinents pour les utilisateurs. Mais concrètement comment intervient concrètement l’AI dans le classement des résultats.  Le principe de base de l’IA est de permettre aux machines d’avoir des capacités cognitives proches de celles de l’être humain. De ce fait, Google et plus précisément les robots crawlers se transforment en lecteurs potentiels. Ils miment dans leur comportement avec votre contenu le lecteur humain. Par conséquent, nous pouvons dire que le classement des résultats sur Google se fait à la lumière des résultats de cette simulation. C’est devenu un paramètre auquel les référenceurs doivent s’adapter pour être certain de développer une stratégie SEO susceptible de leur garantir un meilleur classement et augmenter de manière organique le trafic sur leurs sites de niche. 

L’impact de l’intelligence artificielle sur les critères de référencement

Avec le développement de l’intelligence artificielle, il ne suffit plus de créer un texte et de le poster pour être reconnu et indexé dans Google.les résultats de recherche naturelle ont grandement évolué. Les robots de Google et les algorithmes de recherche ont été conçus pour rechercher et classer les informations les plus pertinentes pour les utilisateurs. Avec l’apparition de l’AI, le principe de pertinence a à son tour évolué. En effet, les réponses aux requêtes choisies par les robots et les algorithmes doivent répondre à une grille de critère qui comporte, mais ne se limite pas à celles citées ci dessus :

• L’authenticité : pour être accepté comme étant une réponse possible à une requête de recherche, le contenu que vous présentez devra être authentique. En effet, le plagiat est lourdement sanctionné, selon la sévérité de l’infraction à cette règle vous pouvez perdre l’indexation de votre site.
• La qualité : la qualité ne concerne pas seulement la qualité rédactionnelle ( la présentation d’un texte cohérent et dépourvu d’erreurs de langue), elle concerne aussi la véracité des informations présentées. Votre contenu ne pourra être accepté comme étant éligible que si les sources. C’est dans le but de minimiser la désinformation que Google est aussi strict avec une telle exigence. 
• La responsivité : l’un des tests pour approuver votre site est de voir si oui ou non il est adapté à l’Android. Avec la croissance des mobinautes, il est indispensable de faire en sorte que votre site web puisse offrir à l’utilisateur mobile une expérience utilisateur agréable. 

Ces changements ont un impact significatif sur le référencement naturel. Les moteurs de recherche commencent à privilégier les résultats répondant à ces critères et les classes en concordance en offrant aux résultats les plus pertinents des positions de privilège dans les dix premières pages de résultats Google. Les entreprises ont donc besoin de se concentrer davantage sur la conception et la mise en œuvre de stratégies de référencement qui tiennent compte de cette évolution.

L’intelligence artificielle et les logiciels de gestion de la relation client 

Avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle, les logiciels de gestion des relations clients ou CRM ont connu une véritable révolution. Ce type de plateforme ou de solution SEO a facilité la gestion des sites web et de votre marketing digital. Ces outils, dans la majorité des cas, vous permettent de gérer l’intégralité de votre communication depuis une seule interface et ce grâce aux différentes fonctionnalités dont vous pourrez bénéficier. 

Chaque entreprise vous offre des services qui lui sont propres, néanmoins il existe des prestations qui utilisent l’IA et qui sont devenues basic aussi bien pour le concepteur que pour l’utilisateur, à l’exemple de : 

• L’automatisation des tâches répétitives : grâce à la technologie de l’intelligence artificielle, il est devenu possible d’automatiser un certain nombre de tâches à l’exemple du recueil des e-mails ou de la confirmation d’une commande. Pour le faire, il vous suffit de créer un scénario, c’est-à-dire une chaîne de commandes pour l’aboutissement d’une action, et votre outil s’occupera du reste. 
• La segmentation d’audience : la segmentation d’audience est extrêmement importante pour réussir votre marketing et atteindre votre client cible. Cependant, faire vous-même la répartition et le classement de votre audience vous demande du temps et de l’effort. C’est une tâche qui exige de vous de garder, de manière quotidienne, un œil sur les visiteurs de votre site web et de faire entrer manuellement leurs coordonnées dans votre base de données. 

Grâce aux CRM, cette tâche est devenue entièrement automatique. Vous n’aurez qu’à créer des profils types et votre outil se chargera de faire correspondre votre visiteur à un avatar, faire l’analyse de leur comportement consommateur et enregistrer leurs données dans votre carnet de contact. 

• La gestion de vos campagnes de mail et SMS marketing : vos campagnes de SMS et mail marketing sont des publicités ciblées qui visent à augmenter vos ventes. Pour être réussies, elles doivent parvenir à un lead qualifié, être attrayantes et être envoyées au bon moment. Pour vous épargner des centaines d’heures à personnaliser et envoyer vos e-mails, votre CRM a développé une fonctionnalité qui prend en charge le lancement et le suivi de votre campagne. Vous devez dans un premier temps créer à proprement parler votre compagne ( réalisation du design et écriture du message), l’outil prendre en charge par la suite du reste. 
• L’analyse de vos performances : grâce à l’intelligence artificielle, il est devenu possible pour les outils SEO de faire des analyses de performances détaillées et qui prennent en considération tous les paramètres liés au référencement naturel.

Vous l’avez compris, l’intelligence artificielle vous permet maintenant de gérer plus efficacement votre présence sur le web et vous fait gagner énormément de temps et d’argent.

Les changements apportés par l’intelligence artificielle au référencement naturel

Nous avons exploré dans un premier temps à quel point le développement de l’intelligence artificielle a influencé les moteurs de recherche et d’outils SEO, nous allons ici tenter de comprendre à quel point l’utilisation de l’IA peut impacter le SEO.

Le développement de l’intelligence artificielle a eu un impact direct sur le SEO. La gestion d’un site de niche ou bien d’un blog personnel est devenue une activité extrêmement concurrentielle. En effet, plus les robots Google deviendront intelligents, plus difficile deviendra l’obtention d’une position sur les premières pages de résultat. La création de contenu pour internet se transforme en une activité qui demande une très grande technicité et un savoir qui conjugue des connaissances des théories de communication et des notions dans le développement web. Ainsi, pour avoir une part du marché vous êtes obligé de vous former aux nouveautés de manière continuelle.

Une autre conséquence de l’intervention de l’IA dans le domaine du SEO est que ce dernier est devenu un secteur d’activité qui demande aussi bien un investissement financier que de longues heures de travail. Pour avoir un site web qui apporte de l’argent, vous serez dans l’obligation de faire appel à des professionnels et d’acheter des outils SEO professionnels. 

L’intelligence artificielle ou bien l’intelligence humaine ? 

Comme nous l’avons déjà montré, l’intelligence artificielle ou bien IA a grandement influencé le monde du SEO. Au moyen des différents outils munis de cette technologie, il vous est possible non seulement de gérer votre présence sur le web, mais aussi d’anticiper l’impact de nos décisions sur nos performances futures. Vous pouvez penser que vous pouvez donc confier l’intégralité de la gestion de votre site de niche à un outil IA. Il faut néanmoins savoir que ce n’est pas une idée de génie. Comme nous l’avons signalé au début de notre article, l’intelligence artificielle ne fait que mimer l’intelligence humaine, elle ne peut donc la remplacer. 

Par conséquent, pour être certain d’avoir une stratégie SEO capable de garantir votre positionnement dans les dix premiers résultats de Google, il est crucial de comprendre que seuls les outils IA ne sont pas suffisants. La clé de votre réussite réside dans votre capacité à équilibrer entre l’utilisation des outils intelligents et l’intelligence humaine. Il est vrai que les machines ont tellement évolué qu’elles peuvent maintenant avoir un schéma d’apprentissage semblable au nôtre. Toutefois, elles n’ont pas encore atteint le seuil d’avoir une intelligence affective et sociale ainsi que la possibilité d’être doté d’imagination, d’où le besoin de la présence humaine dans tous les processus de création.

Photo à la UNE : Big energy from dribbble