L’audit d’un contenu SEO consiste à passer en revue l’ensemble de tous les contenus de votre site internet, dans l’objectif d’explorer les axes d’optimisation et les faiblesses à combler dans votre stratégie de contenu. Cet inventaire est très utile pour optimiser votre politique de content marketing et atteindre vos objectifs commerciaux.

Pour la mise en place d’un audit de contenu complet, vous devez réaliser un audit SEO on-page pour évaluer la qualité de vos contenus en interne (publiés sur votre site). En plus d’un audit SEO off-page pour identifier les optimisations SEO envisagées pour améliorer le positionnement de votre site sur les résultats du moteur de recherche.

Suivez plus de détails dans ce qui suit.

Pourquoi réaliser un audit de contenu SEO ?

Il est intéressant d’opérer un audit de contenu SEO au moins une fois par an, dans l’objectif de s’assurer que votre stratégie de content marketing s’aligne toujours sur vos objectifs marketing et répond adéquatement aux attentes de votre cible.

Le contrôle régulier (notamment chaque trimestre ou semestre) de la performance de votre stratégie de contenu aide parfaitement à réaliser les optimisations recommandées, au moment opportun et d’assurer son efficacité et son évolutivité au cours du temps. Ainsi, Généralement, l’audit de contenu SEO s’étend sur ces volets :  

• Un audit « on-page » ou “onSite” pour évaluer la qualité des contenus publiés sur votre site et les différents éléments qui définissent leur performance, tels que : la pertinence des méta title et méta description, la structure Hn, les mots clés, la qualité des liens internes, l’optimisation des images, etc.
• Un audit “off-page” ou “offSite” pour évaluer la popularité de votre site, en fonction des backlinks (des liens entrants) obtenus. Cette analyse informe sur la qualité de ces liens, leur nombre, leur profondeur (ils pointent vers la page d’accueil ou vers des pages plus profondes) etc.

Ces investigations permettent de réaliser une analyse rigoureuse pour dévoiler les secrets d’une bonne ou d’une mauvaise performance. Elles permettent aussi de prendre les bonnes décisions pour optimiser votre SEO aux yeux des internautes et des moteurs de recherche.

Comment réaliser un audit de contenu SEO ? 

Identifier l’objectif de l’audit  

La première étape dans la réalisation d’un audit de contenu SEO est la définition de vos objectifs commerciaux et des résultats escomptés. Vous devez cerner de manière précise vos objectifs afin d’évaluer la pertinence de vos publications. Cela concerne notamment : 

• L’amélioration de votre positionnement dans les résultats du moteur de recherche (SERP : Search Engine Result Page). A cet effet, il faut identifier les pages défectueuses qui contiennent un contenu non intéressant ou mal structuré qui font augmenter le taux de rebond. 

Cet objectif permet aussi de déterminer les pages optimales qui contribuent à renforcer le potentiel SEO de votre site, en plus des différentes optimisations à mettre en place pour favoriser votre référencement naturel.  

• Le développement de votre visibilité. Le fait d’alimenter votre site par un contenu de qualité et à forte valeur ajoutée permet d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter par conséquent votre visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.
• L’optimisation du taux d’engagement. Pour atteindre cet objectif, vous devez avoir une connaissance client solide, y compris leurs besoins et leurs comportements. Cela vous permet de leur proposer des contenus appropriés à leur intention de recherche.
• L’amélioration du taux de conversion. Pour y parvenir, vous devez dépister les pages de ventes qui génèrent plus de conversions et celles qui présentent un taux d’abandon de panier élevé. Le but est de préciser les meilleures stratégies pour optimiser l’expérience utilisateur et réussir à convertir le prospect en client. 

Passer en revue l’ensemble des contenus à auditer

A cette étape, il faut lister toutes les URLs de vos pages web, dans le but de parcourir tous les contenus associés. A cet effet, il est intéressant d’utiliser votre sitemap, qui cartographie l’ensemble de vos URLs. Par la suite, il faut classer les contenus à auditer selon les critères de votre choix : 

• Type de contenu : article de blog, fiche produit, contenu d’une page web…
• Le nom de l’auteur de contenu.
• La date de publication.
• Le format du contenu : seulement textuel ou hétérogène (qui contient du texte, des images et des vidéos).
• La longueur du contenu.

Vous pouvez rassembler toutes ces informations dans un tableau pour plus de lisibilité. Pour chaque contenu, vous devez collecter le maximum de données, afin de spécifier les métriques de performance nécessaires pour réaliser votre audit de contenu. Cela concerne, par exemple, les interactions sur les différents réseaux sociaux, le taux de rebond, le volume de trafic organique, etc.

La collecte de données est un processus laborieux et long, puisque ces informations sont de nature hétérogène et proviennent de différentes sources. De ce fait, il est recommandé de recourir à des outils d’audit de contenu SEO, tels que Google Analytics et Google Search Console, afin de profiter d’un meilleur gain de temps.

Auditer les mots-clés

Cette étude permet de vérifier si vous avez choisi les bons mots clés pour positionner vos contenus. A cet effet, vous devez parcourir votre liste de mots-clés et analyser les fluctuations de positions des contenus qui incorporent ces expressions. Pour chaque mot clé, vous devez évaluer :

• Le niveau de concurrence, afin de savoir si votre site peut résister face à des sites concurrents qui emploient des mots clés compétitifs pour se positionner en tête de classement.
• La conformité au thème traité et à la nature des produits/services en question.
• Le ROI des mots clés en termes de trafic ou de conversion.    

L’audit de mots clés permet aussi d’identifier le type de mots-clés (longue traîne, mots clés de marque, mots clés informationnels, etc) le plus rentable. Ces mots aident à avoir une connaissance plus approfondie des besoins de votre public cible. Du coup, vous pouvez ajuster vos contenus conformément aux exigences escomptées.

Réaliser un audit sémantique

L’audit sémantique vise à optimiser les performances de votre référencement naturel et la qualité de vos contenus. Il consiste à étudier minutieusement tous les indicateurs relatifs à chaque expression ou mot clé constituant votre champ sémantique, dans l’objectif de : 

• Enrichir vos copies et optimiser leur valeur ajoutée.
• Déterminer les meilleures combinaisons mots clés/contenu, afin d’obtenir des positions plus avancées dans la SERP.
• Créer des contenus plus adaptés à l’intention de recherche de la cible visée. 

L’audit sémantique donne en résultat les recommandations stratégiques à appliquer pour créer un cocon sémantique plus riche, qui garantit une navigation plus attractive au sein de votre site, qui entraîne un meilleur engagement du visiteur.

Réaliser un audit technique

L’audit technique met en lumière les différents problèmes techniques qui nuisent à la performance de votre dispositif digital. Il s’agit d’explorer les URLs de vos pages, pour détecter et lister les erreurs qui pourrissent votre SEO. Notamment, cet inventaire aide à vérifier : 

• Si votre site est correctement indexé. En effet, les erreurs d’indexation peuvent entraîner des pertes de trafic et de positions dans le classement. 
• Si votre sitemap est convenablement configuré, afin de faciliter son exploration par les robots d’indexation et assurer une meilleure expérience utilisateur au visiteur.
• Si la vitesse de chargement du site est rapide.
• Si vos codes sont de qualité. 

Dans le but de réaliser un audit technique plus efficace, il est fortement conseillé d’utiliser les outils d’audit dédiés, comme Screaming Frog SEO Spider et Semrush.

Etablir un plan d’actions

A l’issue de votre analyse de contenu, vous pouvez préconiser le plan d’action à mettre en place pour réaliser les améliorations nécessaires pour optimiser vos contenus. Pour ce faire, il est conseillé de prioriser les actions prévues selon vos objectifs marketing et commerciaux et par rapport aux contraintes imposées de temps et de ressources.

De plus, il est recommandé d’élaborer un plan d’action pour chaque URL et pour chaque objectif. Ce plan peut déboucher sur ces optimisations : 

• La réécriture de certaines copies, afin de les remettre au goût du jour et de les enrichir par des informations fraîches (de nouvelles statistiques, des vidéos explicatives, etc). 
• Le rallongement de certains articles pour y inclure plus de mots clés stratégiques et obtenir un trafic plus important.
• L’optimisation de la structure de quelques copies, à l’aide d’une hiérarchisation plus fine, avec des h1…hn plus accrocheurs. 

A la lumière du plan d’action élaboré, vous pouvez ajuster votre politique de contenu en fonction des résultats obtenus. Vous pouvez utiliser des outils d’optimisation SEO, qui vous font gagner du temps et de l’énergie sur l’optimisation de vos copies, à l’exemple de Rektic.

Rektic : une solution d’optimisation SEO performante

Rektic est une solution SaaS d’optimisation SEO assistée par l’Intelligence Artificielle. Cette solution offre aux rédacteurs SEO une boîte à outils complète pour simplifier leur travail et les aider à créer des contenus web plus intéressants et parfaitement optimisés pour le SEO. Dans ce sens, Rektic offre ces fonctionnalités :

• Assistance AI et génération des : titre, sommaire et meta-description
• Correcteur automatique pour un article sans fautes grammaticales ou orthographiques
• Un détecteur de plagiat pour dépister le contenu dupliqué et éviter la pénalisation du moteur de recherche.
• Un générateur de mots clés pour composer un champ lexical et sémantique riche et aligné sur votre sujet de rédaction.
• Des recommandations utiles pour améliorer l’optimisation de votre contenu. Cela concerne par exemple :

– la densité de mots clés à respecter pour éviter les répétitions rébarbatives.

– Les ajustements requis pour optimiser les metas title et description.

– La longueur adéquate à adopter pour créer un contenu plus fertile.

• Des sources d’inspiration pour rafraîchir votre copie et l’enrichir avec des idées inédites et novatrices.

Avec Rektic, la tâche d’optimisation SEO devient plus fluide et plus rapide. Par conséquent, vous pouvez profiter de votre temps pour vous concentrer sur d’autres tâches de rédaction SEO.

3 exemples d’outils d’audit de contenu SEO pratiques

SEMRUSH : un outil d’audit de contenu complet

Semrush offre des fonctionnalités d’audit de contenu poussées qui permettent de : 

• Analyser votre positionnement sur certains mots clés, afin de réaliser les optimisations envisagées pour atteindre de meilleures positions sur ces mots clés.
• Suivre les comportements des utilisateurs, dans le but de comprendre quelles copies attirent leur intérêt et celles qui génèrent leur insatisfaction.
• Réaliser un audit technique consistant qui permet de déterminer les raisons derrière un bon ou un mauvais classement dans la SERP.

Google Search Console : l’outil requis pour un bon audit de contenu

Google Search Console (GSC) est un outil webmarketing puissant de Google, qui offre une interface conviviale aux utilisateurs, à travers laquelle ils peuvent :

• Anticiper les erreurs potentielles qui peuvent nuire à la qualité de leurs sites,
• Se renseigner sur la fréquence d’exploration du site par les robots d’indexation,
• Déterminer les mots clés les plus pertinents qui génèrent plus de trafic.

GSC permet en outre de générer un rapport concluant sur l’indexation de votre site et les différents facteurs (impressions, clics, erreurs, la vitesse de chargement, etc) qui influencent la performance de votre site.

Google Analytics : l’outil approprié pour auditer un site internet

Google Analytics est un outil webanalytics puissant. Il est très utile pour faire éclore des contenus les plus efficaces qui dégagent un bon ROI, en termes de visibilité, de trafic, d’engagement, de conversion, etc, et généralement, en termes de vos objectifs marketing. Notamment, cet outil offre un tableau de bord préconfiguré qui permet de :

• Analyser le trafic de votre site internet et avoir une idée sur les sources de votre audience, les terminaux utilisés pour consulter votre site, etc. 
• Analyser les conversion effectuées.
• Découvrir les optimisations SEO nécessaires pour booster la performance de votre site.

Google Analytics est accessible en version gratuite à tous les utilisateurs. Mais pour profiter pleinement de fonctionnalités plus avancées, vous devez opter pour la version Premium.

Mot de la fin 

L’audit de contenu SEO est un inventaire efficace qui permet de dévoiler les faiblesses de vos contenus, ainsi que ses points forts, afin de décider des meilleures orientations pour optimiser votre stratégie de content marketing sur le long terme.

Dans ce but, vous devez commencer par la définition de vos objectifs d’audit. A la lumière desquels vous parcourez tous les contenus concernés, afin de réaliser les audits : de mots clés, technique et sémantique. Pour simplifier ces analyses, il est fortement recommandé d’utiliser des outils d’audit comme Semrush, Google Analytics.

Dans l’objectif de simplifier la mise œuvre d’un plan d’action pour l’amélioration de votre contenu, vous pouvez recourir à une solution d’optimisation SEO, assistée par l’IA, à l’instar de Rektic. Grâce à cet outil, vous pouvez réaliser de meilleures économies sur vos coûts opérationnels et un meilleur ROI sur votre stratégie SEO.