Le SEO (Search Engine Optimization) appelé aussi référencement naturel ou organique signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». C’est un ensemble de techniques non payantes permettant de mieux positionner un site web ou une page dans les premiers résultats des moteurs de recherche. L’objectif d’une stratégie SEO est d’assurer la visibilité d’un site web auprès des internautes. Elle doit respecter l’algorithme mis en place par les moteurs de recherche afin d’acquérir un meilleur ranking.

Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Avant de travailler sa stratégie SEO , il est important de comprendre le fonctionnement et les objectifs du référencement naturel

Définition du référencement naturel (SEO)

Les moteurs de recherche comme Google classent les sites web dans les pages des résultats. Le classement s’effectue selon la qualité des contenus proposés par ces sites. Ainsi, il faut comprendre le fonctionnement et l’algorithme des moteurs des recherches pour pouvoir avoir un trafic constant et croissant. L’objectif du Search Engine Optimization est de garantir l’indexation et la visibilité de ces sites. Il aide à avoir une meilleure position sur les résultats de recherche. Il s’agit d’un investissement sur le long terme. Le SEO permet également d’améliorer l’expérience utilisateur. En effet il a plusieurs avantages puisqu’il aide à :

• Améliorer l’expérience de l’utilisateur dite UX par exemple en accordant une importance à la pertinence de l’information offerte à l’utilisateur.
• Positionner votre site web dans le « Triangle d’or », la zone sur laquelle se concentre le regard de l’internaute.
• Générer un trafic ciblé et augmenter le taux de conversion…

La différence entre le SEO et le SEA

Une stratégie de référencement naturel place les sites web dans la meilleure position sur les SERPs « Search Engine Result Page ». Les SERPs peuvent être sous forme d’annonces payantes ou bien d’annonces naturelles. Les annonces naturelles correspondent au référencement gratuit, SEO. En contrepartie, les annonces payantes sont le fruit d’un référencement payant, dit SEA.  Ainsi, il est important de faire la distinction entre le SEA et le SEO. Par opposition au SEO, le SEA (Search Engine Advertising) nécessite l’achat des publicités afin de les placer sur les moteurs de recherche. En effet, le référencement naturel et le référencement payant se complètent. La combinaison des deux attire plus de trafic sur le site web. Mais, le SEO est moins cher puisqu’il ne dépend pas d’un canal payant à l’instar de AdWords. 

Voir cette vidéo d’Eskimoz pour en savoir plus :

Préparer une stratégie SEO efficace

Une bonne stratégie SEO nécessite l’organisation et la préparation des informations et des données : 

Faire l’audit de votre site

1.Qu’est ce qu’un audit ?

L’audit SEO est une étape fondamentale dans la stratégie de référencement naturel. C’est un compte rendu qui facilite l’identification des actions à mettre en place dans une stratégie SEO. Il analyse l’état et la situation actuelle d’un site web. Le diagnostic complet aide à connaître :  la conformité d’un site par rapport aux exigences google, sa visibilité sur le web et les axes d’amélioration permettant d’optimiser son référencement. Autrement dit, l’audit complet identifie les forces et les axes d’améliorations d’un site.

2.Comment faire l’audit ?

Vous pouvez utiliser les outils d’analyse d’audience qui montrent le degré de flux de votre site web. C’est le cas pour le service gratuit « Google Analytics ». Par exemple, il vous permet de :

• Suivre le nombre des visiteurs de votre page

• Connaître les pages les plus consultés…

Aussi, il est possible d’utiliser « Semrush ». Cet outil aide à analyser votre trafic web. Il mesure la durée des visites, montre les sources de trafic, analyse votre historique etc. Pour connaître les actions réalisées par vos internautes ,il est recommandé d’utiliser d’autres outils pour suivre les actions sur votre site à l’instar de Google Tag Manager . Cet outil donne des informations sur les détails suivants : les clics effectués par les visiteurs, les téléchargements des documents, l’ouverture d’une vidéo …

Définir les objectifs de la stratégie

 Il est nécessaire de fixer des objectifs afin de réussir la stratégie SEO. Il est recommandé de commencer par définir les objectifs d’entreprise. Ensuite, les objectifs marketing pour aboutir, enfin, aux objectifs SEO. Par exemple :

• Fixer des objectifs d’entreprise comme :  Augmenter votre chiffre d’affaires global.
• Définir des objectifs marketing : accroître la visibilité d’un service dans telle région.
• Mettre en place des objectifs SEO bien déterminés : être placé en première page des SERPs.

Organiser la structure de votre site web

L’architecture de votre site est très importante. Une bonne structure doit répondre aux besoins des utilisateurs. Elle a un impact direct sur votre classement dans les SERPs. Pour avoir une structure de qualité vous devez :

Optimiser  votre arborescence

Pour pouvoir organiser la structure de votre site web, vous pouvez commencer par la création de l’arborescence. Il s’agit d’un schéma méthodique qui organise hiérarchiquement vos informations. Cette première étape vous permet d’avoir une vision globale sur votre site. L’arborescence doit contenir une page d’accueil, des catégories, des sous catégories et le contenu des pages comme les articles. Il est préférable d’opter pour une arborescence accessible et cohérente pour faciliter l’expérience de vos clients.

Hiérarchiser vos balises HTML

Les balises sont des titres qui contribuent à la structuration de la page web. Elles procurent le référencement et la compréhension des pages. D’abord, La balise H1 « Heading 1 » contient le titre de premier niveau. C’est la plus importante puisqu’elle doit contenir le mot clé principal. Ensuite, les balises Hn de H2 à H6 hiérarchisent la structure du texte. Contrairement à la balise H1, elles ne sont pas visibles dans les résultats des moteurs de recherche. La balise H2 doit être la plus importante et la balise H6 doit être la moins importante. Enfin, la balise meta description, c’est-à-dire le texte affiché en dessous de l’URL. Le nombre de ses caractères doit être limité (entre 120 et 160). Cette balise informe les moteurs de recherche du contenu de la page.

Mettre en place une stratégie des liens 

1.Comment organiser ses liens ?

D’une part ,le maillage interne participe au référencement naturel de votre site web. Il facilite la navigation des internautes. Mais, il faut éviter l’usage excessif des liens internes. 

D’autre part, Les « backlinks » c’est-à-dire liens externes qui renvoient à d’autres sites. Ils renforcent la visibilité et la notoriété d’un site web. Le maillage externe génère un trafic ciblé. Un « backlink » de qualité doit répondre aux critères suivants : 

• Les sites devront être en rapport avec votre thématique.

• Il faut choisir des sites d’autorité et de bonne réputation.
• Placer votre « backlink » au milieu d’un texte.

2.Les outils adéquats : 

Le suivi des « backlinks » procure des liens de bonnes qualités. Il est recommandé d’utiliser l’outil SEO « Majestic ». Grâce à son « backlink checker », il vous garantit l’accès à une liste qui contient vos liens et leurs sources. Il s’agit d’un outil gratuit mais certaines de ses fonctionnalités sont payantes. Il existe d’autres outils pour analyser les « backlinks » comme « Ahrefs », « Open Link Profiler » ou encore « Linkody ».

Soigner le contenu textuel de votre site web

La bonne organisation du contenu textuel engendre la visibilité de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. La valorisation du contenu éditorial demande :

 L’étude des mots clés

Bien choisir les mots clés apporte du trafic. L’utilisation des mots clés adaptés à la demande des internautes garantit un positionnement optimal dans les résultats de recherches. Ces requêtes de recherche sont importantes puisqu’elles permettent aux utilisateurs de trouver votre contenu. Il est recommandé d’utiliser une longue traîne. Il s’agit des requêtes de recherche composées de plusieurs mots, quatre minimums. Plus le mot clé est long, plus il est spécifique. Ainsi, les longues traînes touchent les internautes qui cherchent une information très précise. Le choix des requêtes longues aboutit à un classement intéressant dans les SERP.

La qualité de votre contenu texte

 Un contenu texte de qualité doit être original. Il faut éviter le « duplicate content ».  Le contenu dupliqué est sanctionné par les moteurs de recherche. A cause de la duplication, votre site risque de ne pas être affiché dans les résultats de recherche. Alors, la personnalisation et l’unicité de votre contenu textuel est un excellent moyen pour booster votre référencement naturel. Lors de la rédaction de votre contenu web, mettez-vous à la place de vos clients.  Le but est de satisfaire leurs attentes. Privilégiez le langage précis et sobre. Utilisez des phrases courtes et surtout éviter les fautes de langue et d’orthographe.

Mot de la fin

Une stratégie SEO gagnante nécessite une préparation préalable et une définition des objectifs précis de l’entreprise. Elle réside dans l’organisation de la structure de votre site Web, la production d’un contenu textuel unique et la bonne maîtrise des outils SEO. Pour avoir une stratégie de référencement naturel efficace, il faut satisfaire les demandes des internautes et répondre aux algorithmes de référencement des moteurs de recherche. Le positionnement de votre page sur les SERPs augmente le nombre de vos clients.