La réussite d’un projet de rédaction web est étroitement liée aux compétences des rédacteurs engagés et à leur niveau de compréhension du besoin demandé et du résultat escompté. Dans ce sens, il est indispensable de rédiger un brief clair pour la rédaction d’un article de blog de qualité.

Le brief de rédaction est le document requis pour expliciter vos besoins et communiquer vos objectifs, de manière fluide et simple. A travers ce document, vous pouvez préciser les principales règles de rédaction à respecter pour créer un article conforme au besoin énoncé.

Découvrons dans ce qui suit tout ce qu’il faut savoir sur le contenu d’un brief rédactionnel.

Quelles est l’importance d’un brief de rédaction ?

Le brief de rédaction est le moyen idéal pour transmettre en toute simplicité vos besoins (ou ceux de votre client) à votre équipe de rédaction web. Ce document garantit un meilleur retour sur investissement sur le temps et les différentes ressources (rédacteurs SEO, outils de rédaction, budget, etc) alloués pour la rédaction du contenu prévu.  

Le brief constitue en quelque sorte, une forme de contrat, à travers lequel le rédacteur web s’engage à créer un contenu de qualité à la hauteur de vos attentes. D’un autre côté, ce document ressemble à un cahier des charges qui liste les différentes consignes rédactionnelles à respecter pour rédiger des articles percutants et surtout, adaptés parfaitement au besoin du client.

Vous devez suivre quelques bonnes pratiques pour guider vos rédacteurs dans leurs stratégies de rédaction.

Comment rédiger un brief de rédaction d’un article de blog ? 

Présenter la société cliente 

Il est intéressant de présenter la société cliente dans l’introduction du brief pour faire connaître le commanditaire à votre équipe de rédaction. Cette présentation permet d’identifier : 

• Le nom de la société,
• Ses coordonnées : pays, ville, numéro de téléphone, site internet, etc,
• Ses réseaux sociaux : twitter, facebook, linkedin, etc,  
• Son secteur d’activité.

Préciser l’audience cible 

L’audience cible diffère d’un client à un autre, notamment selon la nature de son activité et ses objectifs marketing et commerciaux. Par exemple, les rédacteurs SEO peuvent être chargés de rédiger un article pour :

• Une communauté de jeunes et d’adolescents, ou bien une communauté d’adultes et de seniors. Dans ce cas, le ton et le vocabulaire seront nettement différents selon l’âge de la population concernée.
• Un public d’experts dans le domaine d’activité en question. Par conséquent, le rédacteur web doit maîtriser le jargon technique correspondant et définir le champ de mots clés stratégiques qui relèvent de l’activité en question.
• Un public d’apprenants ou de novices qui cherchent à se former dans un domaine donné ou apprendre de nouvelles choses. 

Il est important de bien identifier le persona dans le brief rédactionnel, pour éclairer vos rédacteurs web sur les différentes techniques rédactionnelles qu’ils doivent employer.

Définir l’objectif de rédaction de l’article  

Il est obligatoire de définir l’objectif de rédaction de l’article commandé, dans le but d’aligner le style de rédaction sur les besoins énoncés. A la lumière de cet objectif, le rédacteur web peut spécifier le ton, la structure et le champ sémantique et lexical à adopter. Notamment, l’article peut être :

• Informationnel, pour délivrer au public cible une information utile sur un produit/service ou sur une actualité intéressante.
• Promotionnel pour promouvoir un nouveau produit/service ou informer l’audience cible sur les dernières promotions. 
• Pour une fin marketing : renforcer la relation client, consolider la fidélisation des clients, générer plus de conversion, etc.

Définir l’angle du contenu  

Il est important de préciser le sujet de rédaction afin de canaliser les idées de rédaction vers l’objectif perçu et d’éviter les vagues interprétations. A cet effet, il est indispensable de définir succinctement l’angle du contenu à rédiger, que le rédacteur ne doit pas perdre de vue.   

Préciser le ton rédactionnel de l’article

Il est aussi important de préciser le ton que les rédacteurs web doivent adopter dans la rédaction des articles commandés. Généralement, on distingue les styles suivants : 

• Le ton léger ou informel, à travers lequel, le rédacteur web peut communiquer avec le lecteur en utilisant un langage simple et familier.
• Le ton formel qui donne un aspect plus professionnel et plus strict. 
• Le ton pédagogique pour créer des articles pédagogiques qui s’adresse aux élèves et aux étudiants.
• Le ton humoristique est utilisé pour instaurer une relation de proximité avec le public cible.

En plus de plusieurs autres styles rédactionnels…

Préciser les mots clés

Il est important de préciser dans le brief rédactionnel le champ de mots clés et des termes associées, conformément aux objectifs du client. Évidemment, vous pouvez mentionner les expressions à bannir, qui ne sont pas en phase avec le thème de rédaction.

Les mots-clés sont des éléments fondamentaux dans le référencement naturel de l’article. Pour cette raison, il faut définir les principales expressions clés, outre les mots secondaires requis pour composer un champ sémantique et lexical consistant qui assure d’obtenir de meilleures positions dans la page du résultat de recherche (SERP).

Définir la structure de l’article 

Il est intéressant d’indiquer au rédacteur web le format de l’article à suivre. Cela concerne par exemple:

• La longueur idéale de l’article, qui dépend fortement de l’objectif poursuivi et de la marge de dépassement autorisée. 
• La structuration Hn et le niveau d’imbrication des titres.
• La longueur de chaque bloc : introduction, paragraphe et conclusion.
• L’absence et la présence de certains éléments, comme l’introduction, la conclusion, etc.
• L’enrichissement du contenu par certains éléments comme les citations, les photos illustratives, etc.
• Le nombre et les caractéristiques des éventuels médias à insérer : images ou vidéos, etc.

Définir les consignes SEO

Vu que la rédaction SEO constitue une condition essentielle pour optimiser le positionnement d’un contenu web dans la SERP, il est pertinent de préciser quelques consignes SEO, pour aider le rédacteur web à rédiger un article de blog à fort potentiel SEO. Par exemple, ces règles définissent : 

• Le nombre de liens internes et externes, tout en définissant les caractéristiques des sites vers lesquels les liens externes doivent pointer.

• Le type des ancres de liens : optimisées ou naturelles, avec correspondance exacte ou partielle, etc.
• La structuration des meta title et meta description.
• La manière de répartition des mots-clés principaux et secondaires dans le contenu.
• La fréquence de répétition du mot clé principal dans l’article…

Définir le type de l’article 

La type de l’article est parmi les éléments principaux qui doivent figurer dans le brief rédactionnel. On distingue différents types d’articles, tels que:

• L’article de fond : représente le type classique de contenu informationnel que le client affiche sur son blog ou dans la catégorie « Actualités » de son site. Ce type d’article sert à informer et à conseiller le lecteur. Dans ce cas, le rédacteur web doit employer un ton léger pour communiquer les informations aux lecteurs. 
• L’article de type liste : se distingue par son style rédactionnel simple et facile à digérer par les lecteurs. En voici un exemple : “5 conseils pour la rédaction d’un article passionnant”. Ce type de contenu est apprécié parce qu’il communique l’information de manière fluide, grâce à un ton léger et un propos de taille relativement courte.
• L’étude de cas : repose sur l’intégration de cas et d’expériences réelles dans l’article, dans l’objectif de convaincre le lecteur de l’objectivité du propos en question.
• Le tutoriel (ou article How to) : c’est un type de guide qui renseigne le visiteur sur les étapes nécessaires pour réaliser une tâche donnée : comment écrire un article optimisé pour le SEO, comment créer une page d’accueil à l’aide de WordPress, etc. Pour ce faire, le rédacteur doit opter pour un ton informel qui permet de vulgariser les informations techniques difficiles et d’aider l’internaute à combler son besoin en toute simplicité. 

• Le comparatif : ce type d’article revêt une certaine particularité puisqu’il offre une comparaison fine entre les produits/services qui intéressent le public visé. Pour ce format, le rédacteur doit simplifier au maximum l’information, à travers un contenu précis et concis, qui inclut des données numériques fraîches pour pouvoir comparer convenablement les produits en question.  

Identifier le type de support de publication

Il est de bon usage de spécifier le support de publication, ou le template de page, sur lequel l’article va être publié. Cela dans le but de préciser les conditions de publications à respecter. Notamment, les articles de blogs peuvent être publiés sur : 

• Les blogs partenaires,
• Les plateformes de blogging, à l’instar de Medium, 
• Les réseaux sociaux professionnels à l’exemple de Linkedin,
• Les plateformes de partage de contenus, comme Quora.

Définir les sources d’inspiration

Il est pertinent de renseigner votre équipe de rédaction web sur les sources d’inspirations les plus appropriées à l’activité du client et aux objectifs des articles à produire. Cela permet de rester toujours en concordance avec les exigences de votre commanditaire et d’éviter de dévier de l’objectif principal.

Il est recommandé de faire recours aux outils d’aide à la rédaction web. Ces solutions dégagent un gain de temps considérable sur la recherche de sources d’inspiration fiables et la rédaction d’articles de blog parfaitement optimisés pour le SEO et la conversion.

Rektic : une solution d’aide à la rédaction SEO efficace 

Rektic est une solution SaaS de rédaction SEO assistée par l’IA. Cette solution est armée par une boîte à outils puissante, pour aider les rédacteurs SEO à rédiger plus rapidement et surtout proprement, tout en respectant les bonnes pratiques de rédaction web et SEO. Cela concerne par exemple : 

• La génération des titres et des sous-titres : En se basant sur la puissance de l’IA, les titres proposés sont déduits tout en prenant en compte plusieurs facteurs, comme le thème de rédaction, le mot clé principal, etc.
• La génération des mots clés : Rektic déploie les performances de l’IA pour composer un champ d’expressions clés aligné sur le sujet de rédaction. Cet outil renseigne le rédacteur sur les mots-clés les plus pertinents, en termes de poids et de sémantique, pour garantir de créer un article à forte valeur ajoutée et générateur de conversions.
• La génération des métadonnées (meta title et meta description). Rektic génère et offre des recommandations utiles pour formuler des métas accrocheurs qui garantissent de captiver l’intérêt des internautes et d’obtenir un meilleur taux de clic.
• La correction automatique des erreurs. Ces fonctionnalités aident le rédacteur à rectifier les éventuelles erreurs instantanément et à livrer un contenu parfaitement propre. 
• Les sources d’inspirations qui s’adaptent au thème de rédaction et offrent au rédacteur des informations fiables et à jour pour enrichir son contenu.
• Un espace de collaboration en ligne pour échanger en toute sécurité les documents avec les membres autorisés et communiquer en temps réel grâce à un espace de chat en ligne.

Grâce à Rektic, vous pouvez gagner beaucoup de temps lors de la préparation de votre brief rédactionnel tout en optimisant l’efficacité de votre équipe. Du coup, vous parvenez à tenir vos engagements et à respecter vos délais de livraison. Ce qui permet d’affirmer, par conséquent, votre crédibilité aux yeux de votre commanditaire.

Mot de la fin

Le brief de rédaction d’un article de blog simule la forme d’un cahier des charges qui énumère les principales règles de rédaction à suivre pour créer un contenu parfaitement aligné aux objectifs de votre client. A la lumière de ce document, vous offrez à vos rédacteurs la feuille de route à appliquer dans leurs stratégies éditoriales pour répondre exactement au besoin requis et éviter les mauvaises surprises.  

Il n’existe pas de convention précise ou de format universel pour la création d’un brief rédactionnel, car cela varie en fonction du profil et des objectifs du commanditaire. Pour cette raison, vous êtes amené à commencer par la définition du profil de votre client et de la cible visée, afin de préciser le contexte de la rédaction. 

Le brief contient différentes consignes pour mieux guider les rédacteurs dans leurs missions, à l’instar des mots clés à intégrer, des consignes SEO à respecter, du ton à adopter, de la structure de l’article, etc. Un brief bien rédigé représente le moyen optimal pour assurer la rédaction de contenus de qualité dans les délais prévus.

Dans l’objectif d’obtenir un résultat plus convaincant, il est recommandé d’équiper votre équipe de rédaction par des outils d’assistance à la rédaction SEO, comme Rektic. Cette solution assure un bon ROI concernant la productivité de vos rédacteurs et la qualité de leurs contenus.

Photo à la Une : by Anna Yashina