L’optimisation du contenu web repose sur l’ensemble de bonnes pratiques à adopter pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). La création d’un contenu optimisé est une condition essentielle pour répondre convenablement à l’intention de recherche du public cible et pour convaincre le moteur de recherche de l’efficacité de la copie en question. 

Dans ce but, vous devez repenser votre stratégie de rédaction web, y compris votre méthode de recherche de mots-clés, de rédaction et de référencement naturel (SEO). Consultez cet article pour plus d’informations.  

6 bonnes pratiques pour optimiser son contenu web  

Comprendre les intentions de recherche des internautes 

Dans l’objectif de délivrer un contenu intéressant aux internautes, il est primordial de définir le profil du public visé. Cette étude permet de comprendre leur intention de recherche et de répondre efficacement à leurs attentes, tout en tenant compte des objectifs de l’entreprise. Dans ce contexte, il est intéressant de répondre à certaines questions, telles que : 

• Quelles sont les caractéristiques de la cible visée : nationalité, âge, occupation, sexe, habitudes de recherche, etc. 
• Quel produit ou service l’internaute cherche-t-il sur internet ?
• Quels sont les objectifs de l’entreprise et les valeurs qu’elle souhaite transmettre ?

La connaissance approfondie du profil de la cible visée éclaire le rédacteur web sur les informations à véhiculer à travers son contenu. Ainsi, il peut aspirer à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. 

Créer un contenu lisible

Le contenu constitue la pierre angulaire pour engager et fidéliser les clients. Dans cette optique, il est obligatoire de créer un contenu parfaitement lisible, facile à digérer et qui assure une excellente expérience utilisateur, aussi bien aux internautes qu’aux mobinautes. Pour ce faire, vous devez : 

• Éviter les longs blocs de textes fastidieux, qui ne collent guère avec la paresse de certains lecteurs et privilégier les paragraphes courts. Ainsi, vous assurez un meilleur confort de lecture à votre audience.
• Hiérarchiser votre copie selon des titres et des sous-titres : h1, h2, h3, … hn, pour aérer la structure de votre contenu et informer brièvement le lecteur sur le contenu de chaque bloc.
• Utiliser la numérotation ou les listes à puces, afin de mieux structurer votre contenu et offrir un rendu plus agréable qui incite à la lecture.

Ces consignes aident considérablement à créer un contenu web lisible, au sein duquel vous pouvez incorporer, de manière naturelle et cohérente vos mots-clés et les expressions associées. De ce fait, vous assurez une compréhension plus aisée des idées développées aux visiteurs et une exploration plus facile de votre copie aux robots d’indexation.

Éviter le bourrage des mots clés (Keyword Stuffing)

Le bourrage des mots clés est une technique de référencement “Black Hat” pénalisante par Google. Cette méthode a été utilisée dans les années 90 pour occuper un classement avancé dans les résultats de recherche. Plus la densité du mot-clé recherché est importante dans un contenu, plus le site correspondant dispose de meilleures chances de paraître dans les premières pages du SERP. 

Dans ce sens, les créateurs de contenus se sont orientés vers le bourrage des mots clés et ont sacrifié la qualité de leurs contenus pour obtenir un meilleur positionnement. Par contre, avec l’évolution croissante des algorithmes de recherche, le Keyword Stuffing devient une technique de spam SEO obsolète qui nuit gravement au référencement du contenu en question.

Le fait de saturer le contenu par plusieurs occurrences du même mot-clé crée une répétition fastidieuse qui procure l’ennui du lecteur et diminue considérablement l’enchaînement naturel des idées évoquées. La priorité est aujourd’hui accordée à l’internaute. Plus ce dernier est satisfait de son expérience utilisateur, plus le site a plus de chances d’augmenter son niveau d’autorité aux yeux du moteur de recherche.

Respecter les consignes du référencement naturel (SEO)

Bien que la satisfaction de l’internaute soit une priorité pour mieux classer un site, cependant, l’optimisation du contenu web en appliquant les bonnes règles du SEO est aussi indispensable. A cet effet, il est important d’appliquer ces consignes :

• Se baser sur une seule requête cible (ou un seul mot principal) par page, auquel vous ajoutez un mot clé secondaire. En se basant sur ces expressions, vous pouvez développer un contenu plus riche qui garantit une meilleure visibilité. 
• Réaliser une recherche approfondie des mots clés les plus pertinents qui permettent d’assurer un bon ranking de vos contenus web.
• Intégrer les mots clés de manière réfléchie dans le contenu.
• Choisir un titre SEO accrocheur qui décrit succinctement le contenu de la page en question, tout en plaçant le mot-clé principal au début du titre.  
• Configurer l’indexation de vos pages web selon vos besoins. Pour ce faire, il faut paramétrer en “do-follow” les pages qui sont destinées à l’indexation et en “no-follow” celles qui ne doivent pas être visitées par les robots d’indexation.
• Renforcer votre stratégie de Netlinking, afin d’obtenir des liens entrants (ou backlinks) de qualité, à partir de sites d’autorité. Ces liens externes jouent un rôle déterminant pour développer la réputation de votre site aux yeux du moteur de recherche et garantir consécutivement un meilleur ranking dans les résultats de recherche.

Favoriser le maillage interne

Le maillage interne est parmi les axes principaux dans toute stratégie SEO. Il consiste à mettre en place un réseau de liens qui relie les pages internes de votre site. Ce qui permet de composer une arborescence en silo (ou cocon sémantique) qui assure une meilleure visibilité de l’ensemble des pages de votre site web ou blog.

Grâce à un cocon sémantique bien élaboré, vous pouvez contextualiser harmonieusement votre contenu web, en structurant vos pages sous forme de branches d’arborescence web. Ces branches sont interconnectées par un maillage interne logique qui relie les pages à travers des liens sémantiques.

Ainsi, vous pouvez offrir au visiteur une navigation plus fluide et une vue plus sommaire de votre site internet. Vous pouvez aussi l’attirer vers une page connexe qui porte sur un thème complémentaire au sujet traité. Ou bien, vous pouvez en profiter pour l’orienter vers une page transactionnelle, qui intègre une action de conversion : achat, abonnement, etc. 

Se concentrer sur une thématique précise 

Il est important de mettre en avant l’information recherchée par l’internaute, dans le but d’offrir une excellente expérience utilisateur à ce dernier, dès qu’il arrive sur votre site ou blog. A cet effet, il est recommandé de se concentrer sur la rédaction d’une thématique précise par page.

En appliquant cette règle, vous pouvez vous pencher sur le développement d’un contenu plus pertinent qui apporte une valeur ajoutée au lecteur. Grâce à l’intégration d’un champ lexical et sémantique riche et approprié au thème traité, il est possible de composer une copie consistante qui répond de manière précise à la requête de recherche. Dans cet objectif, il est important de suivre ces pratiques : 

• Adopter la structure de pyramide inversée, à travers laquelle vous présentez de manière concise l’objet de votre contenu dans l’introduction (ou le chapô). Par la suite, vous développez dans le corps de la copie la réponse à la requête ciblée. In fine, vous clôturez par une conclusion pour récapituler les idées les plus importantes.
• Développer un contenu long, dans l’objectif d’aborder le maximum d’idées qui dérivent de la thématique principale et de composer ainsi un contenu plus exhaustif, qui offre une réponse plus complète à l’intention de recherche.
• Soyez précis et ne perdez de vue la thématique à développer.  

Il faut toujours prendre en considération que vous n’êtes pas le seul à travailler sur le sujet de rédaction. Il existe plusieurs rédacteurs qui travaillent sur le même thème et qui ont déjà publié des contenus à cet effet. Du coup, il est obligatoire de distinguer votre contenu des copies existantes en apportant une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs et les encourager à privilégier votre copie par rapport aux autres.

Dans l’objectif d’écrire pour le web de façon plus efficace et surtout plus rapide, il est recommandé d’employer des solutions d’assistance à la rédaction SEO, à l’exemple de Rektic.

Rektic : un outil d’optimisation SEO pour gagner en visibilité sur Google plus rapidement

Rektic est une solution SaaS de SEO assistée par l’Intelligence Artificielle (IA). Cette solution vise à optimiser l’efficacité et la productivité du rédacteur SEO grâce à un ensemble de fonctionnalités pratiques, que nous allons découvrir dans ce qui suit.

Génération des titres 

Rektic exploite les performances de la dernière technologie d’apprentissage profond ( GPT-3) pour générer des titres et des sous-titres alignés sur votre thème de rédaction. De plus, il vous aide à implémenter favorablement vos balises SEO ( meta title et meta description) afin de développer les « featured snippet » requis pour faciliter l’indexation de vos copies par Google et les autres moteurs de recherche. Ces métadonnées sont aussi importantes pour augmenter votre taux de clic et favoriser votre référencement local, dans le cas où vous cibler une population impliquant un critère géographique.

Proposition des sources pour l’inspiration

Rektic profite de la puissance de l’IA pour débloquer la créativité des rédacteurs web en manque d’inspiration et qui se trouvent à court d’idées face à une page blanche. Dans ce cas, Rektic propose les articles des concurrents, les mieux positionnés, que les rédacteurs peuvent en profiter pour rédiger des contenus au goût du jour et pour épargner du temps sur la recherche de sources d’inspiration fiables.  

Rektic propose aussi les questions les plus posées par les internautes, afin d’informer les rédacteurs SEO et les copywriters sur les dernières tendances de recherche et les thèmes les plus convoités par ces derniers.

Recherche de mots clés 

La recherche de mots-clés nécessite un temps fou et un effort considérable pour sélectionner les expressions les plus appropriées à votre sujet de rédaction. A cet effet, Rektic offre une fonctionnalité de génération de mots clés efficace qui vous évite de gaspiller du temps à rechercher les mots les plus valorisants, sur lesquels vous pouvez positionner votre contenu.

Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez profiter d’un champ fertile d’expressions pour développer une copie percutante qui délivre une réponse précise à la requête de recherche.

Détection de plagiat

Le plagiat ou le contenu dupliqué est parmi les facteurs les plus dangereux qui menacent le bon référencement d’un contenu web. Cette technique génère non seulement une pénalité de la part de moteur de recherche, mais elle contribue aussi à vous décrédibiliser aux yeux de votre lecteurs. 

Pour éviter ce constat, Rektic propose une fonctionnalité de détection de plagiat pour vous notifier en cas de copier/coller et vous renseigner sur les blocs copiés, que vous devez enlever, pour produire un contenu nettement unique.

Collaboration efficace en ligne

Parmi les plus grands avantages apportés par Rektic est la collaboration en ligne. Cette solution offre une interface de communication conviviale (un espace de chat) entre les membres de l’équipe de rédaction. Grâce à cette technique d’échange en temps réel, les utilisateurs peuvent collaborer de manière plus cohérente et plus efficace. Notamment, ils peuvent partager des idées, discuter des axes d’optimisation de la stratégie éditoriale et impliquer tous les partenaires concernés, tels que les clients pour suivre au fur et à mesure l’évolution du projet.

Les membres de l’équipe peuvent aussi partager leurs documents, sur cette plateforme, avec les personnes autorisées. Chaque intervenant dispose d’un rôle précis (éditeur ou lecteur) qui lui permet d’utiliser un document, dans la limite de son niveau d’accès. Cette fonctionnalité est très efficace pour renforcer la sécurité de partage des documents et pour éviter la perte de temps et l’égarement de certains articles, en cas d’envoi par mail. 

Mot de la fin

Le contenu optimisé est une obligation inévitable pour aspirer à un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. C’est aussi un vecteur puissant de satisfaction des internautes et d’obtention de trafic qualifié. Dans cette optique, vous devez vous aligner sur les bonnes pratiques pour optimiser judicieusement votre contenu web.

Notamment, vous devez construire une connaissance solide de votre public cible, afin de mieux cerner ses besoins et d’aligner votre contenu sur ses attentes. Par la suite, vous pouvez vous lancer dans la recherche des mots clés les plus sollicités par votre cible et les plus utilisés dans leurs requêtes de recherche.  

Une fois que votre nuage de mots-clés est prêt, vous pouvez l’utiliser pour composer votre contenu. Dans le but de créer un contenu de qualité et optimisé pour le SEO, vous pouvez vous faire aider par une solution d’optimisation SEO, assistée par l’IA, à l’instar de Rektic.

N’hésitez pas à nous contacter pour une démonstration !