Bien que l’année 2022 ne soit pas marquée par des événements assez retentissants, par contre on a connu certaines mises à jour, ou updates, importantes telles que September Core Algorithm Update, Helpful Content Update, September Product Reviews Update, etc, qui continuent à coexister avec les nouvelles tendances émergentes.

Les algorithmes de Google évoluent constamment dans le but d’exclure les sites ou les pages qui ne respectent pas ses règles et de présenter sur la SERP ceux les plus pertinents et qui s’alignent sur l’intention de recherche.

Dans ce contexte, il est important de mener une veille active sur les dernières évolutions dans le domaine du SEO.

Pour cette raison, nous vous proposons dans cet article 5 tendances SEO intéressantes en 2023.

5 tendances SEO incontournables en 2023 

La révolution de l’Intelligence Artificielle (IA)

L’Intelligence Artificielle (IA) apporte une dynamique notable dans tous les domaines, y compris le SEO. Cette technologie est utilisée par Google pour renforcer le tri des résultats retournés aux internautes, dans l’objectif d’appréhender convenablement leur intention de recherche et de combler parfaitement leur besoin. 

D’un autre côté, l’IA sert de base pour le développement de solutions d’assistance à la rédaction de contenus SEO. Ces dernières incluent des boîtes à outils SEO pour aider les rédacteurs web ou les marketeurs en général à générer rapidement des contenus respectueux des consignes du référencement naturel et générateurs de trafic organique, tel que Rektic. 

Rektic : le générateur d’un contenu saisissant 

Rektic est une solution Saas de rédaction de contenu destinée aux entreprises, aux startups, aux agences SEO et aux rédacteurs indépendants. L’objectif étant de produire des contenus de qualité en moins de temps, tout en mettant en avant les bonnes pratiques SEO. Cette solution sert d’une grande aide pour :  

• Débloquer la panne d’inspiration du rédacteur en lui fournissant des sources fiables permettant de pousser sa réflexion et de trouver des idées uniques.
• Créer en quelques secondes la structure du contenu envisagé.
• Rédiger des articles de manière plus agile avec l’assistance d’un robot rédacteur qui génère instantanément les paragraphes indiqués. L’utilisateur peut les éditer à sa guise, tout en profitant d’une assistance grammaticale et SEO en temps réel.
• Générer un article original et unique, grâce au détecteur de plagiat intégré.
• Créer un contenu SEO stratégique en se référant au score SEO calculé par Rektic.
• Avoir une liste des mots clés à intégrer dans son contenu avec l’analyse détaillée de chacun de ses mots
• S’inspirer des concurrents grâce à l’analyse concurrentielle mise en avant par l’outil

Rektic est aussi un outil collaboratif qui permet aux parties prenantes (rédacteurs, clients, etc) de travailler en temps réel sur le même article, afin d’apporter les rectifications et les améliorations nécessaires au bon moment et de réaliser un meilleur rapport qualité/temps sur la production d’articles en masse.

Le nouveau chatbot : ChatGPT (ouragan ChatGPT)

Le nouveau chatbot : ChatGPT est proposé par l’organisation de recherche en intelligence artificielle : OpenAI le 30 novembre 2022. GPT fait référence à Generative Pre-Trained Transformer. Depuis son lancement, cet assistant virtuel ne cesse de récolter les éloges des utilisateurs, dont le nombre a dépassé 1 million d’utilisateurs au bout d’une semaine, selon le cofondateur Sam Altman.

Le ChatGPT offre généralement les services suivants : 

• Fournir des réponses automatisées à des questions adressées par des humains. Certaines entreprises intègrent ce chatbot dans leur service client, afin de répondre activement aux requêtes des intervenants. Les entreprises peuvent extraire des données pertinentes sur les préférences et les soucis de leurs clients, à partir des messages rendus. Elles peuvent utiliser ces données pour ajuster leurs stratégies marketing, créer des copies publicitaires plus rentables et consolider leur relation client.
• Assister à la rédaction UX de contenus optimisés pour le seo. l’UX writer peut profiter des conseils et des bonnes pratiques fournies par le chatbot pour améliorer son style rédactionnel et créer des contenus plus respectueux des règles SEO.  
• Générer des textes, des analyses et des recherches avec une grande technicité, permettant de rendre ces contenus difficiles à différencier par rapport à des contenus produits par un être humain.
• Traduire des contenus.
• Corriger les fautes d’orthographe et de grammaire.

Étant donné que le contenu représente un élément clé pour gagner la confiance des moteurs de recherche et des internautes et pour assurer un bon référencement naturel, ChatGPT constitue un excellent moyen pour générer un contenu consistant qui se base sur des mots clés stratégiques et des métadonnées percutantes, permettant d’obtenir un meilleur classement sur les résultats de recherche.     

Cet outil se distingue par une grande fiabilité, grâce à une conception solide, permettant d’éviter de donner des réponses démesurées, notamment dans le contexte des sujets tabous. Ce chatbot est aussi adulé pour sa fluidité d’expression en anglais, qui rend le dialogue plus humain et l’expérience utilisateur plus immersive.

L’essor de la recherche visuelle

La recherche visuelle est parmi les projets qui détiennent l’intérêt de Google depuis le second semestre 2022. Elle repose sur l’Intelligence Artificielle et l’apprentissage automatique pour réaliser une recherche à partir d’une image téléchargée depuis internet ou captée par la caméra ou l’appareil photo d’un smartphone. Cette technologie devient de plus en plus intéressante grâce à l’intégration de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle. 

La recherche visuelle représente une alternative plus intéressante que la recherche vocale, puisqu’elle repose sur les visuels pour fournir des résultats plus appropriés à la requête de recherche, surtout lorsque l’internaute ne trouve pas les bons mots clés pour exprimer véritablement son besoin.

Selon le rapport de Slyce.it, 74 % des consommateurs proclament que la recherche visuelle n’est pas toujours efficace pour trouver les produits qu’ils recherchent. De plus, 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles et elles sont compilées 60,000 fois plus rapidement que les informations textuelles (source). 

Cette technologie touche un large éventail de secteurs, comme l’e-commerce, l’automobile, l’IT, les médias, etc. Notamment, les grands acteurs du numérique, comme Google, Pinterest, Amazon, Snapchat et Bing investissent laborieusement dans la reconnaissance d’image. Cela se manifeste dans ces métriques : 

• Pinterest enregistre 600 millions de recherches visuelles chaque mois.
• Google Image est responsable de 26.79 % des recherches visuelles.
• Google.com génère 59.3 % de recherches visuelles.

Par ailleurs, selon Grand View Research, la révolution de la reconnaissance d’images poursuivra sa croissance, avec une augmentation annuelle de 19,2 % d’ici 2025.

Les recherches visuelles aident considérablement les détaillants à proposer à leurs clients des produits thématiques qui répondent exactement à leurs besoins. Pour cette raison, certaines marques, telles que Wayfair, Neiman Marcus et IKEA, ont développé leurs propres mécanismes de recherche visuelle pour faciliter la tâche des consommateurs.

De ce fait, l’expérience utilisateur devient plus plaisante, car il suffit de fournir tout simplement l’image du produit envisagé, pour avoir instantanément le produit correspondant. Cela, sans prendre la peine d’écrire ou d’épeler un indice. Pinterest Lens, Google Lens, Bing Search et Amazon Recognitions sont les applications les plus éloquentes à cet effet.

SXO ou SEO 2.0

Le SXO est l’association des termes SEO (Search Engine Optimization) et UX (User Experience). Cette approche demeure une tendance incontournable en 2023. Elle allie les points forts du SEO et de l’UX pour générer un résultat centré sur l’utilisateur et acquérir un meilleur positionnement sur la SERP. Cela concerne par exemple : 

• La conception d’un design aligné à la fois sur les usages des utilisateurs et sur les consignes de Google. Par exemple, il est important de prendre en considération l’index Mobile First et d’optimiser la version mobile du site dans le but de s’adapter, d’une part, aux tendances de recherche des utilisateurs qui convergent vers la navigation mobile. D’autre part, cela permet de suivre les tendances d’indexation de Google.
• Mettre en place une architecture d’information basée sur le modèle mental des utilisateurs, afin de faciliter leur navigation et leur interaction avec le site.
• Soigner l’ergonomie des interfaces utilisateurs, pour rendre le site plus agréable (côté visuel et fonctionnel) et plus capable de fournir une expérience intuitive. 
• L’amélioration du temps de chargement du site, en éliminant tous les fichiers superflus, en compressant les ressources volumineuses et en épurant les fichiers de code des lignes farfelues.  

Ceci dit, le SXO reste la combinaison gagnante pour occuper un positionnement avancé sur la SRP de manière naturelle. 

Le multi-search

Le multi-search poursuit son essor grâce à la démocratisation des plateformes tierces, qui captent de plus en plus l’intérêt des utilisateurs. Cela est l’exemple de : 

• Tiktok qui séduit les jeunes par ses effets ludiques et ses interfaces faciles d’utilisation permettant de créer de courtes vidéos amusantes et de gagner plus d’engagement dans un temps réduit.
• Amazon qui offre une panoplie de produits parfaitement agencés et facilement accessibles grâce à des filtres de recherche précis.
• Youtube, le leader du média vidéo maintient sa position en tant que deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google, avec avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.  
• Pinterest reste le moteur de recherche visuelle en vogue avec plus de 442 millions d’utilisateurs dans le monde et le moyen idéal pour attirer du trafic à travers les visuels.

Face à cette concurrence, Google doit maintenir ses repères et inventer des alternatives plus évoluées pour éviter de perdre son prestige, surtout avec l’émergence de la nouvelle loi européenne Digital Market Act qui vise à restreindre la visibilité de Google My Business.

Les bases SEO qui continuent à exister en 2023

Malgré l’évolution des techniques d’optimisation SEO et l’émergence de nouvelles tendances prometteuses, les bases du SEO continuent à persister car elles restent les véritables  fondements d’une stratégie de référencement naturel. Cela concerne notamment : 

• La création d’un contenu authentique et à forte valeur ajoutée pour attirer plus de trafic organique et gagner la confiance du moteur de recherche. A cet effet, l’algorithme “Google helpful content” a été mis en œuvre le 6 décembre 2022 et il sera appliqué sur toutes les langues, afin de repérer les contenus de mauvaise qualité sur une échelle plus large. De plus, cette mise à jour va être renforcée par d’autres mécanismes pour identifier les contenus sur-optimisés qui sont destinés essentiellement pour obtenir un bon positionnement et qui ne sont pas orientés pour les utilisateurs.
• L’acquisition de backlinks de qualité pour profiter du jus de liens et développer la popularité du site.

L’ampleur de ces bases sera soutenue en 2023 par de nouvelles directives plus rigoureuses qui touchent notamment les critères E-A-T, les Core Web Vitals et l’indexation des sites web. Cela dans l’intention de trouver des solutions performantes aux problèmes d’indexation et de mener des évaluations plus précises de la crédibilité et de l’efficacité des pages explorées. 

Mot de la fin

Les besoins et les habitudes de recherche des internautes évoluent sans cesse, ce qui crée une dynamique très active au niveau des mises à jour de Google et des outils de recherche. Toutes les parties prenantes, en particulier les moteurs de recherche, rivalisent d’innovation pour créer des outils plus utiles, qui garantissent d’offrir des résultats plus appropriés aux intentions de recherche.

Dans ce contexte, il est clair que l’année 2023 sera riche en optimisations et en mises à jour pour mettre sous les verrous le black hat SEO et donner l’occasion au white hat SEO pour présenter des contenus centrés sur l’utilisateur et adaptés aux règles SEO. Tel est l’exemple de la recherche visuelle, le multi-search, le ChatGPT, etc.

N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

Photo à la une , by Vektora